Про бренд и брендинг - беседа с Сергеем Митрофановым

В 6-м выпуске рубрики "Опыт практика" поговорили про бренд и брендинг на b2b рынках.

В беседе с Сергеем Митрофановым — основателем Mitrofanov & Partners, экспертом в области брендинга, попытались развеять туман в следующих вопросах, касающихся брендинга, ребрендинга и выстраивания бренда в b2b сегменте:

- Что же такое брендинг?
- Почему услуги по брендингу имеют неоднозначную репутацию или чего мы не знаем о ребрендинге?
- Какова роль бренда для малого и среднего бизнеса? Есть ли смысл платить за брендинг?
- Что такое HR-брендинг и зачем он нужен?
- Где кроются основные затраты на брендинг?
- По каким симптомам можно понять, что есть проблемы с брендом?
- Может ли стартап позволить себе услуги эксперта по брендингу?
- Почему собственник должен быть вовлечен в брендинг?

Тайм-код:

1:54 - Сергей Митрофанов и его путь от кораблестроения к брендингу
7:39 - Уровни брендинга
10:32 - Неоднозначность ребрендинга и системный подход к бренду
14:32 - Процессы трансформации брендов
16:28 - Ребрендинг — мощный инфоповод возобновить старые связи
19:59 - Брендинг на b2b рынке
21:27 - Задачи выстраивания бренда
24:31 - HR-брендинг
28:25 - Какой процент от “айсберга” ребрендинга занимает смена визуальной составляющей?
38:35 - «Я не понимаю сам себя» — главный симптом проблем с брендом
41:11 - Инструментальная болезнь маркетинга
46:13 - С какими клиентами работает Mitrofanov & Partners?
49:50 - Управление брендом