KOTLER CAPÍTULO 9 😊 (9.5) | Estrategias del CICLO DE VIDA DE LOS PRODUCTOS

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KOTLER

CAPITULO 9.5
Estrategias del ciclo de vida de los productos

Cada producto tiene un ciclo de vida.

El ciclo de vida del producto (PLC) tiene cinco etapas bien definidas:

1. Desarrollo del producto
2. Introducción
3. Crecimiento
4. Madurez
5. Decadencia

1) El desarrollo del producto
Este es el inicio y tiene algunas características:
a) Se desarrolla una idea
b) Se desarrolla el producto
c) Gastos en investigación
d) Ventas son cero
e) Inversiones en activos

2) La introducción
es un periodo de crecimiento lento de las ventas conforme el producto se lanza al mercado.
a) Utilidades nulas
b) Fase de inversión
c) Requiere tiempo

3) El crecimiento
es un periodo de aceptación rápida en el mercado y de incremento en las utilidades.
a) Ventas aumentan
b) Utilidades Aumentan
c) Aumento de competidores
d) Precios estables o disminuyen ligeramente
e) Gastos de promoción se mantienen

4) La madurez
Es un periodo donde disminuye el crecimiento de las ventas
a) Disminución del crecimiento
b) Utilidades se estancan o disminuyen
c) Se trata de mantener la inversión marketing
d) Exceso de capacidad
e) Precios tienden a bajar
f) Se retiran competidores débiles
g) Posibilidad de modificar el producto

5) La decadencia
Es el periodo en el que tanto las ventas como las utilidades disminuyen.
a) Ventas descienden
b) Utilidades caen
c) La categoría puede ser la que cae (ejemplo VHS)
d) Algunas empresas se retiran del mercado
e) Mantener el producto podría ser costoso



NO TODOS los productos pasan por las cinco etapas del ciclo de vida.

Algunos se LANZAN Y MUEREN con rapidez; mientras que otros permanecen en la etapa de madurez durante mucho, mucho tiempo.

Otros más llegan a la etapa de DECADENCIA y luego se IMPULSAN de nuevo hacia una etapa de crecimiento, gracias a una promoción intensa o un reposicionamiento.

El ciclo de vida de una marca específica podría MODIFICARSE con rapidez a causa de los cambiantes ataques y respuestas por parte de los competidores.

Una MODA es un estilo popular o aceptado actualmente en un campo específico.

La POSICIÓN ACTUAL del producto en su ciclo de vida SUGIERE las mejores ESTRATEGIAS DE MARKETING.

#Anuor
Anuor Aguilar
Marketing
Innovación
Emprendimiento

Philip Kotler
Fundamentos del marketing
Capítulo 9

[monstermanias]

Que magnifica manera de enseñar, ojalá hubiera mas educadores así, te engancha en el tema desde el primer minuto.

[analiacuraba]

Son tan prácticos todos los videos que no hay forma de olvidarse, además de lo claro que explicas...sin

[franschop]

Muy bien explicado, simple y claro! Felicitaciones @Anour!

[beatrizvega]

Maestro Anuor, me parecen excelentes tus presentaciones.¡Felicidades!

[rafaelguevaramolina]

gracias estimado... me ayudastes bastante. 100% like

[yesisanchez]

Muchas gracias por impartir conocimiento que me permite aprender marketing.

[alexandrasinisterraviveros]

Hola. Me encantan tus vídeos, dime que debe hacer una empresa al llegar al declive ?

[lorenasalgado]

Me encantó, explicas súper bien, muchas gracias por compartirlo✨

[paoolaruuiz]

Pliisss podrías hacer el capítulo 10 de precio y 12 canales

[taliaromero]

muy buena explicación, podría ayudarme con ejemplos ?

[veronicamolina]

Hola Anuor, una pregunta cuando relanzo un producto que estaba en declive, comienza en la etapa de crecimiento? Me confundo porque tengo entendido que introducción es para productos innovadores, que no existían antes

[marieloxo]

Yo viendo y aprendiendo con tu contenido y me doy cuenta que no estoy suscrita, no tengo perdon 🤕

[cecig]

Cual es la etapa del ciclo de vida que suele durar mas?

[biancahoffmann]

El unico ejemplo claro que tengo es el caso de Blackberry, que paso por todas las etapas, que otro producto paso o esta pasando por el declive?

[martincontreras]

la pregunta es porque el no fue mi profe de marketing :"(