Was ist CRM?

CRM schnell erklärt. Wenn Sie mehr wissen wollen, gucken Sie hier:

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Gesprochener Text des Videos:

CRM
heisst Customer Relationship Management = Kundenbeziehungswissen

Im CRM werden alle Daten, welche zum Kunden gehören zusammengeführt. Alles zur Kundenbeziehung wichtige wird hier gesammelt und hilft dabei sich schnell auf den Kunden einzustellen.

Aber was bedeutet genau “alles zur Kundenbeziehung wichtige”? Das hängt natürlich wie so oft immer davon ab wen ich frage. Ich glaube hier helfen ein paar Beispiele am Besten weiter.

Es beginnt mit dem Gewinn von Neukunden. Ein sogenanntes Lead - also eine Adresse oder ein Kontakt der zu einem neuen Kunden führt - wird schon im CRM angelegt. Quelle eines solchen Leads können z.b. Anzeigen oder Messen, Telefonanrufe, das Internet oder herkömmliche Werbung in verschiedensten Medien sein.

Wenn ich bei der Erfassung so eines Lead hinterlege, aus welcher so einer Kampagne es gewonnen wurde, kann ich später zusätzlich erkennen, wie erfolgreich diese Werbeaktion oder Kampagne gewesen ist.

Natürlich kann ich zusätzlich zu den Adressdaten auch noch Informationen zur ABC-Klassifizierung, zu Kontakt Methoden, Ansprechpartnern und vielen weiteren Daten hinterlegen. Wiedervorlagetermine und Aufgaben sorgen zusätzlich dafür, dass wir am Ball bleiben.

So ein Lead kann also in der Software so ähnlich gehandhabt werden, wie ein bereits bestehender Kunde und dient als eine der wichtigsten Schaltzentralen im Vertrieb.

Sowohl den Leads als auch den Kunden können nun allen relevanten Daten - oft auch automatisch hinzugeordnet werden:

Ein und ausgehende E-Mails,
ein und ausgehende Briefe und Dokumente.
ein und ausgehende Telefonate und Kurznotizen von Inhalt und Ergebnis,
Aufgaben, welchen zusätzlich eine Mitarbeiter oder eine Abteilung zugeordnet werden kann,
Verkaufschancen in denen beschrieben ist was ich genau dem Kunden oder dem Lead verkaufen kann,
Ansprechpartner die für entsprechende Themen angesprochen werden können,
Termine.
Präsentationen,
Besuchsberichte,
natürlich ERP Vorgänge - wie Angebote, Auftragsbestätigungen, Lieferscheine, Rechnungen usw.
beliebige Dokumente aus dem kompletten Dokumenten-Management und
Zeichnungen, Skizzen, Notizen, Kommentare und andere anfallenden Dokumente

Egal was mit dem Kunden auch passiert und wer es macht, es wird ein entsprechender Eintrag generiert, so dass jeder Mitarbeiter im Unternehmen - entsprechende Berechtigung vorausgesetzt - sehen kann, was bisher passiert ist und was in Zukunft noch passieren wird oder passieren soll.

XRM
Die Einkäufer wollen übrigens auch oft ein System ähnlich dem CRM. Da das “C” aber für Customer steht, haben sich einige Hersteller um eine weitere Abkürzung bemüht. Es wird XRM verwendet, um ein Relationsmodell nicht nur auf Kunden, sondern auch auf Lieferanten, andere Partner, Mitarbeiter, Vertreter usw. zu benennen.

[benedicthonold]

Aufschlußreiches Grundlagenvideo!
Schnell und einfach die Basics erklärt, vielen dank!

[ThisIsTorben-xuqj]

Aktuell befinde ich mich im Bewerbungsschreiben und wollte mal grundlegend Infos sammeln was CRM bedeutet, das Video hat geholfen.

[derstudent]

Hallo 3S,
ein super Video! Es hat mir bei meinen Hausaufgaben sehr geholfen. Vielen Dank!

Liebe Grüße
DerStudent

[andreasbrey]

Konzeptionell gut, wenn man CRM unter einer "Weltsicht" auf Kunden versteht und nicht wie nötig als CRM-System, denn dies sollte man anders erklären. Mir gefällt dein Präsentationstil, inhaltlich fand ich nur die bildhaften Darstellungen oft zu ablenkend. Ist da nicht das was du meintest, z.B. jede Form von Werbeansprachen, um Leads zu generieren als Text "Werbung" besser? Die Aufzählung der möglichen Ausprägungen kannst du da ja auf der Tonspur bringen. Ty.

[Knightfire]

wo werden solche CRM daten gespeichert? einfaches excel oder gibt es dazu spezialisierte programme mit sql datenbank u.a.?