Panel: Converged Media, Content Marketing, Measurable Storytelling

Den Kern erfolgreicher Corporate Communications bilden heute hochwertige und attraktive Inhalte, die Reichweite und Linkbuilding generieren. Immer mehr Unternehmen setzen daher auf die Entwicklung zielgenauer Content Marketing-Strategien. Den Kunden überzeugen und nachhaltig ans Unternehmen binden kann nur, wer seinen Content präzise an den Bedürfnissen und Nutzungssituationen seiner Kunden ausrichtet – und das an allen Punkten der Customer Journey. Hier sind innovative und zielgenaue Content-Strategien gefragt. Wie können Corporate Publisher diese systematisch entwickeln? Wie lässt sich die Content Marketing Measurability effizient nutzen, um bestehende Inhalte zu optimieren und Reichweiten zu erhöhen? Welche Kompetenzen und Change Prozesse sind in Kommunikationsabteilungen notwendig, damit sie wirksame Content Strategien umsetzen können? Und wie gelingt das integrierte Bespielen von Paid, Owned und Earned Media – Stichwort "Converged Media"?

Begrüßung und Einführung:
Bernd Zanetti, Geschäftsführer Akademie des Deutschen Buchhandels

Podiumsdiskussion:
Tobias Dennehy, Corporate Story Architect, Siemens
Thorsten Habermann, Lead Digital Brand Experience & Social Media, Telefónica Germany
Christian Rätsch, CEO Saatchi+Saatchi Germany
Matthias Schrader, CEO SinnerSchrader

Moderation:
Gregor Vogelsang, Geschäftsführer Burda Magazine Holding