KOTLER CAPÍTULO 2 😊 (2.7) | ¿Qué es la segmentación de mercados? | MARKETING Ejemplos

RECOMENDADO --) Este Video de KOTLER: ¿Qué es el Marketing?

!Buenisimo!

KOTLER CAPÍTULO 2
KOTLER
LIBRO MARKETING
RESUMEN
SEGMENTACIÓN DE MERCADO

CAPITULO 2.7
SEGMENTACIÓN DEL MERCADO Y MERCADO META

Estamos en la serie de videos del PRIMER capítulo del libro Philip Kotler y el marketing. Si deseas ver la serie desde el PRIMER VIDEO en la secuencia correcta, te dejo aquí el link para que vayas a verlo.

(AQUÍ INTRO)

Si tienes COMENTARIOS o preguntas te invito a que las dejes aquí abajo para poder responderlas todos en comunidad.

Segmentación del mercado

El mercado consta de muchos tipos diferentes de clientes, productos y necesidades.

Se tiene que determinar qué segmentos le ofrecen las mejores OPORTUNIDADES.

Los consumidores podrían AGRUPARSE y atenderse de diversas formas, con base en FACTORES geográficos, demográficos, psicográficos y conductuales.

El PROCESO de dividir un mercado en distintos grupos de compradores, con necesidades, características o conducta diferentes, y quienes podrían requerir productos o programas de marketing separados, se denomina SEGMENTACIÓN DE MERCADO.

Un SEGMENTO de mercado es un grupo de consumidores QUE RESPONDE DE MANERA SIMILAR a un conjunto dado de actividades de marketing.

Por ejemplo, NESCAFÉ

en el mercado automotriz los clientes que desean el automóvil más grande y más cómodo, sin importar el precio, conforman un segmento del mercado.

Las compañías enfocan sabiamente sus esfuerzos para cubrir las distintas necesidades de los segmentos individuales del mercado.

MERCADO META (OBJETIVO)

Una vez que la compañía definió los segmentos del mercado, INTENTARÁ INGRESAR en uno o varios de estos segmentos.

El mercado OBJETIVO implica la EVALUACIÓN del atractivo de cada segmento del mercado y la ELECCIÓN de uno o más segmentos para ingresar en ellos.

Una compañía debería enfocarse en los segmentos donde sea capaz de generar DE MANERA RENTABLE EL MAYOR VALOR para el cliente y conservarlo con el paso del tiempo.

Una compañía con RECURSOS LIMITADOS podría decidir atender a uno o a algunos segmentos o nichos de mercado especiales.

Este tipo de empresas de NICHO se especializan en atender segmentos de clientes que la mayoría de los competidores pasan por alto o ignoran.

(LEER) Por ejemplo, FERRARI sólo vende 1 500 automóviles de muy alto desempeño al año en Estados Unidos, pero a precios muy elevados (desde el increíble precio de 229 500 dólares por su Ferrari F430 F1 Spider convertible, hasta más de 2 millones de dólares por su súper deportivo FXX, que sólo puede utilizarse en las pistas de carreras; por lo general, vende 10 de ellos al año en Estados Unidos).

O bien, una compañía grande (MASIVA) podría decidir ofrecer una gama completa de productos para llegar a todos los segmentos del mercado.

Compañías automotrices grandes como Honda y Ford hacen esto.

AMPLIANDO EL SEGMENTO
La mayoría de las empresas ingresan en un nuevo mercado dando servicio a un solo segmento y, SI TIENEN ÉXITO AGREGAN OTROS.

Por ejemplo, Nike inició con innovadores zapatos para corredores serios.

Cuenta con productos diferentes diseñados para cubrir las necesidades especiales de cada segmento que atiende.

#Anuor
Anuor
Anuor Aguilar

Kotler
Capiulo 2
Philip Kotler
Fundamentos del marketing
Mercadeo

[dianainiguez]

Soy estudiante de UTT de la matetia de Estudio de Mercado y creo que Instagram va dirigido a un segmento juvenil de personas, face a un segmento generalizado y tiktok también.

[diegosalais]

Buenas, soy estudiante de la UTT y vengo de parte de la materia de Estudio de Mercado 7B.

Me pareció interesante el vídeo y muy concreto. Podemos decir que las aplicaciones Facebook, Instagram y Tik Tok entran tanto en el segmento demográfico como en el psicógrafico, esto debido a que podemos encontrar información personal y publicaciones de interes que se relacionen a nuestra busqueda.

[giannimorrone]

Encontré tu canal buscando material de Porter para un examen que tengo en un par de días. Venía mirando varios canales, pero uno a uno los fui descartando y me quedé con el tuyo. Sos un animal explicando, le ponés mucho entusiasmo, tus explicaciones son claras y trasmitís una energía que genera ganas de seguir viendo. Muchas gracias y saludos desde Uruguay!

[leireansa]

tienes una manera de explicar los videos de manera muy directa y asertiva, no andas con rodeos, vas al grano y con un tono adecuado. Muchos videos que visualizo tengo que ponerle una velocidad mayor al audio, pues son aburridos y con un tono muy llano. Muchas gracias, sin duda tus videos son de gran ayuda!!!

[lyrialife]

las variables de segmentacion para lo que es individuo pueden ser geograficas (region, tamaño de la ciudad, densidad, clima) psicograficas (clase social, estilo de vida, personalidad, intereses opiniones) conductuales (ocacion de compra, beneficios buscados, status del usuario, porcentaje de uso, nivel de leatad) y demograficas (edad, sexo, tamaño de la familia, ingresos, ocupacion, religion, raza, nacionalidad etc)
Tambien podemos segmentar cuando nuestro cliente meta son empresas

[merodeadorlibros]

Me estas ayudando un montón a estudiar con estos vídeos. Gracias!

[alo.castillooo]

Hola, soy estudiante de la UTT, en la materia de estudio del mercado 7B.
Con respecto al video considero que las redes sociales que mencionas (facebook, Instagram y tiktok) forman parte de ambos segmentos (demográfico y psicográficos) ya que existe una diversidad poblacional los cuáles sienten, piensan y actúan diferente☝🏼

[agustina.gucevich]

me salvaste muchos exámenes con tu buena forma de explicar!!! gracias❤

[maruiniguez]

buenisima !! yo tambien entre por el desarrollo de la materia de Marketing a distancia !! gracias

[karyactan]

Excelente Anuor, mi universidad subió un link tuyo y me gusto mucho, porque he aprendido mucho de ti, dando los créditos de autor en los enlaces de video que son tuyos, en análisis de mercado. saludos.

[veronicaaltamirano]

Soy estudiante de UTT, en la materia de estudio de Mercado 7A. Yo pienso que Facebook, instagram y tiktok entran en ambos segmentos (demográfico, psicográficos debido a la diversidad poblacional y sobre todo a la manera en que cada persona piensa y si se siente identificada con cualquier aplicación:)

[AdolfoMontezumaAtencio]

Excelente con estos videos entiendo mejor la materia.

[zxqzjhi]

Despues de tantos videos y ejemplos de Nescafe creo que ya me volvi fan de la marca

[yeniferpatriciacarreondela]

Hola, soy estudiante de la UTT de la materia Estudio de Mercado 7B.
Yo pienso que tanto como Facebook, Instagram y TikTok van en el segmento de demográfico, ya que muchas de las veces mediante los intereses que tiene la gente conforme a sus edades van relacionadoce con estás marcas y viceversa. Saludos

[marifechavezcipriano]

Amo tus videos ! Siempre me la paso viendo y recomendando a mis compañeros de la universidad. Por otro lado opino lo mismo que Fer, Facebook lo siento dirigido ahora para personas de mayor edad, las cuales no quieren quedarse atrás en la era tecnológica. Instagram va dirigido especialmente para los que están entre la etapa de la adolescencia y juventud, psicológicamente los que se interesan por estar en comunicación y al día, compartir lo que hacen y presumir sus viajes. Por último, el famoso tiktok va dirigido para los niños y adolescentes, los cuales se divierten haciendo videos. Recordemos que el público objetivo no es sólo la persona que puede usar estas plataformas, sino, que las marcas se enfocan principalmente en ellas. ¡Un abrazo Anuor Aguilar!

[keilagrijalva]

Soy estudiante de UTT. Dentro de la materia de estudio de mercado en el grado 7B pudimos apreciar su video. Concluyó con que (Facebook, Instagram y tiktok) están dentro de el segmento demográfico debido a que dentro de estas redes sociales la mayoría de las veces o siempre estra lo que esta la edad, el sexo y la localización de las personas que se registran, cuanto a la edad lo hacen para que menores de edad no entren ya qué está probido de cierta a edad. En mi opinión esta dentro de lo que es la segmentación demográfica.

[albertomancinas]

Hola, soy estudiante de la Universidad Tecnológica de Torreón
Creo que las redes de Facebook, Instagram y Tiktok pertenecen al segmento demográfico ya que va enfocado a tales características como edad, género, estado civil, etc.

[jcjcjccjtdyxjcjcj]

Hola, soy de la UTT, grupo 7º A y considero que las redes como Instagram, Facebook y Tiktok Se ubican en el segmento demográfico al proporcionar ámbito psicográficos al ajustarse a los intereses de cada individuo según su personalidad y estilo de vida.

[ricardooa]

Hola, soy estudiante de la Universidad Tecnología de Torreón, de la materia Estudio de Mercado, grupo 7° "B" y creo que las redes como Instagram, Facebook y Tiktok son pertenecientes al segmento demográfico ya que van enfocadas a las características que son género, edad, estado civil, entre otras.

[MaruMasquearte]

Paso a dejar el like y comentario que debo por aprobar la materia gracias a tus videos.
Gracias!