ÚVOD DO PRŮZKUMU ONLINE KONKURENCE - Shoptet.TV (75. díl)

Průzkum konkurence pro SEO
Jedná se o celkové hodnocení silných a slabých stránek konkurentů vaší firmy v konkrétním odvětví, nebo trhu. Průzkum má za úkol odhalit příležitosti, které se na trhu nachází a budovat efektivní strategii.

2 hlavní segmenty rozdělení
Konkurenci se v SEO obvykle rozdělují na obchodní konkurenci a konkurenci ve vyhledávání.

Obchodní konkurence prodává podobné, nebo stejné produkty jako vy a prodej se může odehrávat online i offline. Není nutné, že bude každá vaše přímá konkurence dominovat ve vyhledávačích na prvních místech pro vybraná klíčová slova. Pokud se při analýza zaměříte pouze na konkurenci z vyhledávačů, může vám některá data chybět.

Konkurence ve vyhledávání cílí na stejná klíčová slova jako vy, ale nemusí být přímým obchodním konkurentem v daném odvětví. Například Alza, mimo jiné také cílí na klíčové slovo „100% Whey Protein“, na které můžete cílit také, ale jsou spíš konkurentem ve vyhledávání, než obchodním konkurentem. Jejich portfolio je natolik členité, že se na takové produkty nespecializují. Přímý konkurence budou e-shopy, které se na produkty specializují, např. Nutrend, Aktin, Extrifit.

Je důležité identifikovat konkurenty ve vyhledávání, protože se jedná o webové stránky, ze kterých se můžete naučit nejvíce, pokud jde o zlepšování vlastní pozice.
Konkurence není jen v textovém vyhledávání

Zapište si stránky, které se objevují na první straně ve vyhledávačích na několik klíčových slov, na které cílíte. Jak si svá klíčová slova vybrat jsme probrali v dílech:

Prohlédněte si i Obrázky, Nákupy, Mapy (lokální výsledky), Videa, nebo třeba Knihy. Výsledky vám pomohou k inspiraci.
Tyto informace vám prozradí:

• Jakým způsobem se konkurence propaguje a do čeho při propagaci investuje.
• Odkryjete i různé jiné způsoby, jak se zviditelnit.
• Přestože cílíte na silná klíčová slova, která je těžké získat, objevte místa, kde zatím konkurence není vidět (Youtube, Obrázky)

Analýza uživatelské zkušenosti
V této analýze byste měli projít e-shop, nebo web stejným způsobem jako běžný uživatel. Dělejte si přitom poznámky, který text vás zaujal, nebo tvar, obrázek, nebo barva buttonu? Co jste si z návštěvy webu zapamatovali i na druhý den? To jsou zásadní momenty, které spousta lidí přehlíží, ale u průzkumu konkurence hrají významnou roli pro vás.

Položte si tyto otázky:
Jakým způsobem provádí konverzi z návštěvníka v zákazníka? Usnadňují tuto cestu nějakým marketingovým nástrojem? (voucher, sleva, testovací produkty, poštovné zdarma)
Jakým způsobem funguje nákupní košík, je v něm nějaká zvláštní změna?

Jaké jsou na webu faktory důvěryhodnosti? (logo, firemní identita, příběh v sekci „O nás“, fotografie majitele, fotky produktů)
Jsou aktivní na sociálních sítích? V jakou dobu přidávají příspěvky a jak vypadají jejich nejlepší příspěvky? Mohli jste zjistit také v dílu:

Jak na vás působí stránka jako celek? Je něco, co z ní vystupuje? Nějaké hlavní lákadlo? Bonus? Nabídka?

Jak snadné je najít cestu k nejžádanějším produktům? Zkracují nějakým způsobem cestu k takovým produktům?

Probíhají nějaké akce na produkty? (sezonní akce, akce na 1 produkt, podpora prodeje, apod.)

▼
Líbí se ti naše videa? Napiš nám komentář a dej lajk :)