Как продвигать благотворительность? Новые приёмы коммуникаций. Метавселенные, геймеры и фандрайзинг?

Проблема привлечения средств, внимания общества к благотворительным фондам за последний год усугубилась.

Что делать? Искать новые приёмы, новые аудитории, новые технологии.

Игровые сообщества, метавселенные, виртуалная и дополненная реальность - вот что увлекает всё больше и больше пользователей. Можно ли интегрировать эти технологии и коммуникации в фандрайзинг? Вполне!

Наш проект "[5_15] Стань цифровым волонтёром" для благотворительного фонда "Линия жизни" яркий тому пример. Фонд стал первой российской НКО, открывшей своё представительство в удивительном виртуальном мире. Это живое пространство, оно развивается с каждым шагом проекта - марафона игровых стримеров, донаты от которого направляются на благотворительные цели фонда, а именно на высокотехнологичное медицинское оборудование для детских онкологических центров.

Представительство позволяет проводить в метавселенной небольшие конференции и встречи, мастер-классы. С каждым приходом новых участников или партнёров там появляются специальные пространства.

Например, когда к проекту присоединилась компания X5 Group (управляет брендами "Перекрёсток", "Пятёрочка", "Чижик"), в метамире выросла волшебная роща с хлебными, молочными, овощными и фруктовыми деревьями. Кстати, эта компания выступила генеральным партнёром проекта, объявив о пятикратном увеличении всех собранных за время марафона средств.

Информационные партнёры - первый российский киберспортивный телеканал Е ТВ и одна из крупнейших сетей киберклубов CyberX также получили своё пространство в виртуальной реальности.

Аллея цифровых волонтёров - участников проекта, стримеров, соседствует с мини-музеем игровых устройств от первых игровых автоматов до PS5 и VR - шлемов.

Поддержавшие проект издатели российских игр - самой популярной на сегодня "Мир танков" и одной из нашумевших и ожидаемых осенью игры "Смута", также нашли своё отражение в метавселенной.

Не обошлось и без технологий искусственного интеллекта, он помогал генерить образы цифровых волонтёров.

Благодаря проекту фонд получил не только дополнительные средства на развитие медицинских технологий для тяжелобольных детей, но и смог популяризовать свою деятельность для новой аудитории, принести дополнительную частичку культуры благотворительности в игровые сообщества, стать ближе и понятней, сделать ещё один шаг на пути разрушения клише про то, что НКО ведут сомнительную деятельность и не доводят средства до нуждающихся.

Мы, как агентство пропаганды & коммуникаций HD АРТЕЛЬ, в свою очередь бесконечно рады прикоснуться к сфере благотворительности и привнести не только часть своего профессионализма, но и сердечного тепла в этот проект.

Идея проекта - HD АРТЕЛЬ
Менеджмент, реализация проекта - HD АРТЕЛЬ
Привлечение партнёров - HD АРТЕЛЬ, фонд "Линия жизни"

Партнёры проекта: