SEA (Search Engine Advertising) in 2 Minuten erklärt

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Was steckt hinter dem Begriff "Search Engine Advertising" oder der Kurzversion SEA? In diesem handmade Erklärvideo erklären wir dir das und warum es sehr wichtig ist für das Online-Marketing in Unternehmen.

Ein begehrter Werbeplatz: Die Anzeigen in den Trefferlisten der Suchmaschinen. Sie fragen sich, wie genau Sie dort werben können? Kein Problem! Wir erklären es Ihnen:
Die Vergabe der Werbeplätze funktioniert wie eine Auktion. Der Auktionator bietet die Waren an – also die Suchbegriffe, für die Sie als Werbetreibender mit Ihrer Anzeige er-scheinen wollen. Und im Publikum – unter vielen anderen Bietern – sitzen Sie. Erkennen Sie sich wieder? Prima.
Und los geht’s: Der Suchbegriff „Tierfutter“ kommt unter den Hammer und sofort fliegen die Gebote von allen Seiten herbei. Bald werden Sie überboten und können leider nicht höher gehen, weil Ihr Werbebudget nicht ausreicht. Sie denken: „Pech gehabt!“? – Moment, nicht so schnell! Denn beim Search Engine Advertising zählt mehr als nur der Preis. Der Auktionator achtet nicht bloß auf die Höhe des Gebots, sondern auch darauf, wer da genau bietet. Er hat eine lange Liste von Kriterien, nach denen er die Qualität eines jeden Bieters bewertet. Der Grund: Er möchte für den Nutzer, der zum Beispiel nach „Tierfutter“ sucht, nur die wirklich relevanten Anzeigen zur Verfügung stellen. Ihr Nachbar hat zwar das höchste Gebot, doch er betreibt einen Online-Shop für Autoreifen und das erscheint dem Auktionator unpassend. So passiert es, dass Sie für Ihre Webseite über Tiernahrung den Zuschlag für das Gebot bekommen, obwohl Sie nicht der Höchstbietende sind.
Natürlich werden permanent Suchanfragen gestellt und natürlich wollen die Nutzer eine unmittelbare Antwort der Suchmaschine. Und – na klar – da bleibt keine Zeit für langwierige Auktionen. Deshalb passiert das alles im Bruchteil einer Sekunde. Ja, der Auktionator ist flink!
Sie sehen: Um mit Search Engine Advertising erfolgreich zu werben, müssen Sie nicht bloß dafür zahlen, sondern auch auf die richtigen Suchbegriffe bieten – passend zum In-halt Ihrer Anzeige und Ihrer Webseiteninhalte. Also: Holen Sie sich den Zuschlag!