Mythos: Nur mit Produkten kann man skalieren

Es ist ein Mythos, dass man nur mit Produkten skalieren kann. Doch, warum glauben das so viele? Ganz einfach. Ein Produkt ist ganz automatisch positioniert. Es hat eine klare Funktion, für eine bestimmte Zielgruppe mit einem ganz bestimmten Nutzen. Gute Positionierung lässt sich skalieren. Das ist genau der Punkt. Und jetzt kommt's: Man kann auch Services so positionieren, dass man mit ihnen skalieren kann!

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