Как устроен креативный бизнес / Денис Лапшинов (SLAVA)

#креатив #реклама #подкаст

Ищите Дениса здесь:

Денис Лапшинов – основатель и креативный директор креативного агентства Slava.

SLAVA – это одно из топовых отечественных креативных агентств, которое делало видеорекламу для таких брендов как Google, YouTube, Avito и Яндекс.

Денис поделится с нами тем, как устроен и как работает креативный бизнес изнутри.
А также мы обсудим как сочетается креатив, искусство и бизнес, должна ли у рекламы быть этика и социальная миссия, почему художник должен оставаться сытым и как за последние 10 лет изменился рынок рекламы и куда он движется сейчас?

00:00 – Интро.
1:30 – Про начало карьеры и как из дизайна попал в рекламу.
5:57 – Чем отличается работа арт-директора, креативного директора и креативного продюсера?
10:08 – В чем состоит главная задача креативного директора?
12:36 – Насколько правдивы книги "99 франков" и "Generation «П»"?
14:00 – Задача рекламы – это создавать отношения между людьми и брендами.
16:36 – Что важнее продукт или маркетинг?
19:01– Как способы потребления контента влияют на рекламу?
20:17 – Что такое креатив?
21:59 – Взаимосвязь креатива с искусством и бизнесом.
28:57 – Художник НЕ должен оставаться голодным.
32:30 – Как рынок рекламы изменился за 10 лет?
39:19 – Как устроен бизнес креативного агентства?
40:44 – Идея и стратегия, как продукт агентства.
44:43 – Уходит ли тренд на гиперпотребление?
48:01 – Снимать рекламу для телевизора до сих пор прибыльно?
48:17 – Какая реклама является искусством, а какая нет?
53:05 – Есть ли в рекламе этика?
58:37 – Должна ли у рекламы быть социальная миссия?
1:03:15 – Можно ли измерить креатив?
1:05:51 – Про рекламные кейсы для Google.
1:11:02 – О тандеме креативного агентства и видеопродакшена.
1:14:58 – Про классных режиссеров.
1:18:29 – Про брендинг.
1:21:40 – Кредо "Талант расправил плечи".
1:25:44 – Получилось ли SLAVA изменить рынок видеорекламы?
1:27:51 – "Если ты бежишь за трендами, то ты уже опоздал".
1:29:47 – Что выделяет русский креатив от остального мира?
1:37:03 – Сейчас начало цифрового ренессанса или новых темных веков?
1:38:41 – Где следить за Денисом?

Подписывайтесь:

#креатив #реклама #подкаст #сделаноснуля #денислапшинов #slava #никчернобаев

[chernobaev]

Хотите ли вы выпуски с другими основателями креативных бизнесов, агентств и видеопродакшенов? Если да, то пишите, кого хотели бы видеть.

[aliaksandryushchenk]

Спасибо за приглашенного гостя и интересные вопросы по теме этики в рекламе, по трендам и специфике работы.

[AnnaLurie]

Очень качественный контент на Вашем канале! Смотрю с удовольствием.

[setoraset]

самые лучшие подкасты, Ник!!!
очень интересные гости и вопросы, много инсайтов, спасибо вам за вашу работу и старание, монтаж, не могу представить как много всего скрывается за одним роликом, несмотря на не такие просмотры как на коротких роликах, но они невероятно полезные, не бросайте, считаю, что каждый из них на вес золота!!!!

[elfimovmatvey]

Спасибо за видео. Реклама - очень непростой вид бизнеса, нужно быть особого склада ума, чтобы этим заниматься. Непростой, но очень интересный

[k-eq]

Я так искала видос про кретивный бизнес! Спасибо вам огромное! Для меня жто очень актульно

[kuznetsovdima]

Спасибо за интервью! Было бы еще очень интересно послушать интервью с промышленными дизайнерами.

[NatJasonLB]

Ник, спасибо за этот подкаст с Денисом - начала слушать в аудио, и в итоге остановилась и перешла на видео - очень ценный контент

[Anna-qhsc]

Класс большое спасибо очень интересно!

[Какбы-пу]

У меня креатива хоть ж ешь, но я не предприниматель по личности, а идеалист

[emanon]

зашла послушать, как выбраться из обычного дизайнера в арт директора
буквально путь героя:
британка
заметили
????
арт директор😭

[alexeydyomin]

А Паша Дуров сказал Карлсону, что зиро долларов вложил в маркетинг телеграмма.

[daumoro]

Чел не знает про социальную миссию рекламы. Хотя о ней на курсах маркетологов в США ещё в 80-х годах рассказывали

[kolbaskin.online]

Круто сделал, наверно потому что мне тема близка и я сам развиваюсь агентство рекламное и поглядываю в сторону креативной составляющей.
Вопрос насчет того кого бы я еще хотел видеть:
- Илья Балахнин, пейпер плентс
- Евгений Бычков, RТА
- Антон Тум, Red Bananas