Het ‘6 stappenplan’ voor strategische marketing planning

Dit zes stappenplan vormt de basis voor ieder strategisch marketing planningsproces. Of je nu een businessplan schrijft, een scriptie, een tentamen commerciele economie of NIMA B of C moet maken, altijd vind je deze 'stappen' terug. Alle strategische marketingmodellen kennen ook een plek in dit model. Daarom is het essentieel dat je dit model goed begrijpt en de samenhang van alle modellen herkent. Als je de webcollege serie van plan bent te gaan volgen is het heel belangrijk dat je eerste deze video goed bekijkt en begrijpt!

Deze video is onderdeel van een serie video's. Je vindt de afspeellijst hiernaast, maar hieronder kun je ook iedere video vinden van de serie waardoor je zo door kunt klikken.
Als je wat hebt aan deze video, geef het dan een positief duimpje en laat gerust je comment hieronder achter!

Start:

Marktafbakening:

Portfoliomodellen:

Meso analyse:

Interne analyse:

Centraal probleem/Optiekeuze:

Duurzame strategieën:

[SlotenmakerLoyaal]

Ik voel me echt super onzeker na het kijken van dit filmpje, en te beseffen wat ik in context van deze informatie in het bedrijfsplan wat ik heb gemaakt heb staan waar ik binnenkort mee wil gaan beginnen.
Echter goede duidelijke en kwalitatief hoogwaardige informatie! Dank u wel

[cherylpinas]

Ik vind je webcolleges heel fijn ter ondersteuning van mijn studie.

[delilakbalik]

Mijn leraren kunnen heel veel van u leren!

[bennieamsing]

ik ben begonnen met de McKinsey micro analyse zo leerde ik het bedrijf ook goed kennen.

[teachmehowtodothat]

Heel handig dit! Zijn deze colleges jouw eigendom of van de HvA?

[renszegers]

Hoi Pepijn,
Echt een super heldere uitleg van de stappen. Ik ben zelf ook een strategisch marketingplan aan het schrijven voor mijn afstuderen en gebruikte als handleiding de opzet van K.J Alsem.
Hierin staat, als ik bekijk zoals jij het doet, heel erg veel in de verkeerde volgorde qua stappen. Ook bv het 5 krachten model staat daar in de bedrijfstakanalyse, er wordt eerst intern geanalyseerd daarna pas extern. Wie is jouw bron voor deze opzet? Ik wil deze nu graag gebruiken voor het plan. Ben jij dit zelf of hoe kan ik dat vermelden?

[slager]

Dag Pepijn,

Ik ben in de voorbereiding van het afstuderen en wil een marketingplan schrijven. Nu vind ik je stappen erg handig en wil daar gebruik van maken. Ik zie echter dat je geen verdere toelichting geeft op de implementatie (de 4P's), zowel in deze video als op je kanaal kan ik er niks over vinden. Is dit een stap dat je ondergeschikt vindt? De koppeling tussen de stappen daarvoor naar de 4P's is lastig aangezien het over de verbreding van de dienstenaanbod gaat, de kosten e.d. kan ik lastig definiëren.

[adamsmith]

Dag Pepijn.

Kan je de deelvragen van je onderzoek ook vormen door deze 6 ‘algemene’ stappen? En kan je dan bijvoorbeeld een screenshot van het diagram van het 6 stappenplan in je theoretisch kader stoppen, waarbij je uitlegd dat je onderzoek er zo uit zal zien en bijv. bij de segmentatie vd markt in de externe analyse gebruik maakt van model x, omdat dat het beste aansluit? Zijn deze 6 stappen dus ook wetenschappelijk erkend, zodat ik het in het theoretisch kader als opbouw kan gebruiken? Ik kon namelijk niets binnen artikelen vinden over deze 6 stappenplan.

Het organisatiedoel van mijn onderzoek is meer klanten en hogere omzet in een vliegtuigonderhoudsmarkt, waarbij het ook mogelijk is om in andere segmenten van deze markt te stappen als het bedrijf daarin ook klanten van dienst kan zijn..

[hermanbroeckx]

In de aankondiging van de voordracht, de eerste slide, staat een taalfout.
Het is NIET Marktingplanningsproces maar MarkEtingplanningsproces

[rolindadobben]

ik moet voor mijn opleiding alleen een beroepsproduct maken, dus geen onderzoek, in mijn geval een omgevingsanalyse. Ik wil dit zelf wel graag uitbreiden tot een SWOT analyse. Dat zijn dus eigenlijk stap 2 en 3 en uiteindelijk stap 4. Na het zien van jouw college denk ik dat je stap 1 niet kunt overslaan maar misschien wel beknopt kunt houden? Het is dus niet de bedoeling om een marketingplan of bedrijfsplan te schrijven. Zie ik dat goed?

[minchotunes]

Wat als je thesis of scriptie gebasseerd is op een (door het bedrijf) gegeven centraal probleem. Kan je dan de eerste stappen allemaal overslaan, en meteen doorgaan naar het vinden van de juiste optie dmv FSA matrix?

[ginjacobs]

In welke stap komt nu precies een doelgroep analyse? :)

[stijnvm]

Klopt het dat DESTEP eigenlijk hetzelfde is als de PESTEL methode?

[thomaskropff]

Wat voor deelvragen sluiten aan bij dit stappenplan?

[MaknakaMaffin]

Shame you don’t have that one in English . I was searching to captions but got only Dutch.

[SlotenmakerLoyaal]

Ik voel me echt super onzeker na het kijken van dit filmpje, en te beseffen wat ik in context van deze informatie in het bedrijfsplan wat ik heb gemaakt heb staan waar ik binnenkort mee wil gaan beginnen.
Echter goede duidelijke en kwalitatief hoogwaardige informatie! Dank u wel