Strategische marketing optiekeuze via de SFA matrix

De SFA (of soms ook wel FAS) matrix is een strategisch marketing model die jou helpt om de een optiekeuze te maken. Dit model helpt je om de juiste duurzame strategie te kiezen om het zogenaamde 'centrale probleem' strategisch op te lossen. Het model bevat onder andere ook het bekende FOETSJE onderdeel. Het model wordt gebruikt in zogenaamde 'stap 5' van het strategisch marketing planningsproces. Zie hiervoor mijn andere video over het zogenaamde 6 stappenplan.

Deze video is onderdeel van een serie video's. Je vindt de afspeellijst hiernaast, maar hieronder kun je ook iedere video vinden van de serie waardoor je zo door kunt klikken.
Als je wat hebt aan deze video, geef het dan een positief duimpje en laat gerust je comment hieronder achter!

Start:

Marktafbakening:

Portfoliomodellen:

Meso analyse:

Interne analyse:

Centraal probleem/Optiekeuze:

Duurzame strategieën:

[monaj]

echt heel goed dit hoor!! in onze klas hebben we zoveel moeite gehad met ons aller eerste scriptie.... vooral hoe zet je het in elkaar. ik had dit eerder moeten zien!!

[chantaljanssen]

Voor het formuleren van de strategische opties moet ik vanuit de opleiding ook de strategische ontwikkelingsrichting aangeven. De organisatie waarvoor ik mijn scriptie schrijf heeft een marktaandeel van 80% binnen een bepaalde markt. Dit marktaandeel wilt de organisatie behouden (hier nog niks van verloren), maar opvallend is dat de producten moeten worden aangepast/ verbeterd om aansluiting te vinden met de markt. Omdat het ging over het behoud van marktaandeel dacht ik dat het ging om een consolidatie strategie, maar omdat de organisatie toch het een en al moet aanpassen twijfel ik of dit juist is. Alvast bedankt.

[serinajeulink]

Hi! Kan ik bijvoorbeeld ook productontwikkeling en differentiatiefocus als strategische opties tegen elkaar opwegen? Of lijken deze twee opties te veel op elkaar?

[jjjocelyn]

Fijn uitgelegd! Maar is het niet het benutten van Sterktes en Kansen en het minimaliseren van Zwaktes en Bedreigingen? In plaats van 'houdt het rekening met Sterktes en Zwaktes en houdt het rekening met Kansen en Bedreigingen?'

[dvdkdvdk]

Hi Pepijn, super goede uitleg en bedankt hiervoor. Momenteel ben ik bezig met strategisch management (Avans+ BKMER). Wat ik me afvraag, hoe onderbouw ik de weging vanuit mijn perspectief? Een weging dat ik geef kan voor een ander toch totaal anders worden gezien? ik struggle daar nu een beetje mee.

[luukvisser]

Wauw, dit had ik echt eerder moeten zien. Bedankt Pepijn! Ik snap heel goed dat er bij de implementatie niet gezegd mag worden dat je een beetje van beide strategische opties meeneemt. Mag het wel zo zijn dat de strategische opties enige mate van overlap hebben? Want zoals je zelf zegt bij 3:22, de keuzes moeten wel iets met elkaar gemeen hebben.

[nabilaholtermans]

Hoi Pepijn super informatieve video, wat ik me afvroeg is het hebben van 3 strategische opties noodzakelijk? Op dit moment heb ik customer intimacy en product leadership als strategische opties en ik heb de andere duurzame strategieën bekeken en ik vind niet echt dat er een strategie uitspringt die ik overweeg is dit erg?

[michaelvanschieveen]

(Minuut 7.32) Is het zo dat het gewicht van de suitability 1.0 moet zijn, het gewicht van de feasability 1, 0 moet zijn en het gewicht van de accaptablity 1.0 moet zijn? Zodat het gewicht van die drie tezamen 3.0 vormen? In de video vormt de suitability namelijk 1.0, de acceptability 1.0, maar de feasability 0, 9. Of ben ik nou verbanden aan het leggen die ik niet moet leggen? Want hoeveel moet het gewicht in totaliteit zijn die je kunt verdelen over de suitability, feasbility en acceptability?

[chantaljanssen]

Mag je bij het formuleren van de strategische opties ook voor- en nadelen van de optie benoemen?

[b.h.]

Vraagje: Hoe wordt de weging bepaald? Kun/mag je die zelf bepalen? & Is het mogelijk om meerdere strategische opties te adviseren? Dus de strategische opties n.a.v. het sfa model te ranken en vervolgens alle opties te adviseren.

[varadkhajuria]

Pls tell me from which book you ate taking this SFA matrix . I tried to find but not got much refrence material