10 качеств пиарщика, которого любят журналисты. Тимур Асланов

10 качеств пиарщика, которого любят журналисты

Журналисты и пиарщики – это вечное противостояние и холодная война. И у каждой стороны – масса претензий к противоположной. Но иногда пиарщикам удается выстроить вполне неплохие отношения с представителями СМИ, что помогает весьма эффективно решать свои задачи. Что же нужно знать пиарщику, чтобы пользоваться успехом у тех, кто по другую сторону баррикад? Что ценят журналисты в пиарщиках и за какие качества их любят? Главный редактор журнала «Пресс-служба» Тимур Асланов предлагает обсудить 10 качеств, которые помогут превратить войну в дружбу.

Хороший пиарщик знает своего журналиста. Вещь простая, но сколько пиарщиков ей пренебрегает! Нет ничего хуже, чем получить от пиарщика письмо с обращением: «уважаемый редактор» или «дорогой журналист». Нет личного обращения – нет внимательного отношения к письму – нет вашей истории в публикации. Вы должны четко знать, кто в издании работает по вашей тематике. Имя и фамилию. А еще лучше – иметь персональное досье на своего журналиста: чем живет, чем увлекается, как зовут жену, ребенка, собаку и так далее. Это поможет в выстраивании личных отношений. Но в первую очередь изучите материалы этого журналиста, чтобы понять: как он пишет, как работает с фактами, как берет интервью и так далее. Это поможет вам готовить ему информацию в том виде, в котором она будет ему наиболее полезна и понятна.

Хороший пиарщик знает свое издание. Журналистов больше всего злит, когда пиарщик пичкает его новостями, которые не вписываются в формат издания. Пиарщик тратит время журналиста впустую. Да и свое тоже. Вместо того, чтобы изучить редакционную политику и формат издания, чтобы понимать, для какой аудитории работает данное СМИ и на чем делает акцент. Сделать это несложно. Формат не является коммерческой тайной. Если у вас совсем нет времени на анализ самого СМИ – задайте журналисту вопросы: он с удовольствием вам расскажет про информационную политику, чтобы избавить себя в дальнейшем от пресс-релизов о детских утренниках в цеху вашего завода.

Хороший пиарщик – быстрый пиарщик. Журналист живет под постоянным прессом дедлайнов. В вечном цейтноте. Не заставляйте его сидеть и ждать от вас информацию, цитаты, согласование, фото и так далее. Имейте все заранее наготове и отправляйте молниеносно. В печать пойдет не самая интересная история, а та, которая раньше будет готова. Поэтому будьте быстрым и будете первым.

Хороший пиарщик – эксперт в своей теме. Журналистам нравятся пиарщики, которые разбираются в том, что они пиарят. Журналистам важно иметь возможность положиться на человека, с которым они работают – знать, что не будет подвоха в виде непроверенных данных или информации, которая с точки зрения профессионалов индустрии выглядит как бред собачий. Понятно, что сегодня вы пиарщик трубного завода, завтра рыбкомбината, а послезавтра – хоккейного клуба. Жизнь не стоит на месте, и люди меняют места работы и отрасли. Но на каждом месте надо погружаться в тематику максимально глубоко. Слишком много поверхностных людей у нас во всех сферах и пиар, увы, не исключение. И тем ценнее для журналиста пиарщик, который в теме. Который может понятно объяснить сложные вещи. Информацию за которым не надо по 10 раз проверять.