be4 218 51СИСТЕМА МАРКЕТИНГА ВЫСШЕГО УЧЕБНОГО ЗАВЕДЕНИЯ: СУЩНОСТЬ И СТРУКТУРА

В работе обосновывается необходимость перехода на рыночные методы управления высшим учебным заведением, основанным на маркетинговой концепции. Отмечается необходимость формирования субъект-ориентированной системы маркетинга, в структуру которой включены информационная, обеспечивающая, инструментальная, управленческая подсистемы, что соответствует необходимым для вуза маркетинговым функциям. Учитывая разнообразие отношений и видов заинтересованных сторон в сфере высшего образования, акцентировано, что система маркетинга вуза должна быть субъект-ориентированной, то есть направленной на выявление и максимальное удовлетворение потребностей и интересов различных групп стейкхолдеров.