Digital брендинг. Как мы выводили на рынок строительную компанию. Лекция в ВШБ

Показать описание

С чего начать работу? Как разработать уникальную стратегию и внедрить её в жизнь? Как сделать правильную связку между стратегией и дизайном? На чем важно сфокусироваться, чтобы коммуникация бренда в диджитал отработала на 100%?

Оглавление

0:00:00 Digital в брендинге: стратегия
0:04:27 Предпосылки и системный подход
0:15:21 Что такое «стратегия компании»
0:29:58 Операционная эффективность или стратегия?
0:40:48 Trade-off/Выбор
0:49:28 3 уровня анализа стратегии. Практический кейс Starkwood
0:53:30 Уровень бизнес-среды. 4 типа территорий рынков
1:54:07 Уровень рынка
1:59:40 Уровень товара
2:11:58 Целевая аудитория. Профили покупателей
2:19:31 Ответы на вопросы по теме
2:43:27 Строим бренд. Выбираем каналы
3:28:34 Что хотим? Где работаем. Позиционирование
3:37:26 Логотип, фирменный стиль, сайт, контент, результаты

3:55:00 Digital в брендинге: дизайн
4:00:27 Сайт глазами обывателя и дизайнера
4:03:26 Решение задачи и формат сайта
4:07:37 Структура сайта. Примеры
4:18:32 Основная задача композиции в дизайне сайта
4:22:39 Акценты
4:31:47 Ритм
4:46:02 Контрасты
4:50:22 Модульная сетка
4:56:37 Работа «белого»
5:08:28 Разбираем примеры сайтов
5:15:52 При чем тут Макконахи?

5:17:35 Digital в брендинге: менеджмент

Подписывайтесь на канал!