Spotlight: Content als Maßstab für erfolgreiche Bewegtbildstrategien (AVMD14)

Die Bewegtbild-Anbieter müssen zunehmend neue Wege gehen, um ihre Nutzer zu erreichen, denn neue Plattformen und Endgeräte verändern das Mediennutzungsverhalten nachhaltig. Dies wurde im Rahmen der Audiovisual Media Days 2014 einmal mehr deutlich. Durch eine bessere Ausrichtung auf Zielgruppen können dafür aber auch neue und innovative Videoformate entstehen.
Die zunehmende Nutzung von On-Demand-Inhalten und mobilen Videoangeboten bringt aber nicht nur neue Programmformen und Player am Markt hervor. Sie bietet auch für die linearen Programmanbieter einen zusätzlichen Distributionsweg mit Wachstumspotential.
Die Karten im Bewegtbildmarkt werden derzeit neu gemischt. Immer mehr Branchen erkennen die Potentiale von mobilen Videoangeboten für sich und versuchen mit speziell produzierten Inhalten zusätzliche Nutzer anzusprechen. So auch die Reisebranche.
Doch auch wenn sich der Videokonsum stark in den Bereich On Demand, bzw. in den mobilen Sektor verlagert: letztlich sind es die Inhalte, die über erfolgreiche Videoangebote entscheiden. Für jedes Medium und jede Plattform müssen diese Inhalte ihre eigenen Eigenschaften entwickeln, um Nutzer langfristig binden zu können.