Knorr Tinder Guerilla Campaign - Case Study by ad publica

Ist Liebe eine Frage des Geschmacks? Dieser Frage geht die Knorr-Kampagne #LoveAtFirstTaste nach. Im Mittelpunkt steht ein Film, in dem einander Unbekannte für ein Date zusammengebracht werden. Die Paare wurden zuvor anhand übereinstimmender Geschmacksvorlieben ermittelt. Knorr wollte herauszufinden, ob der gemeinsame Geschmack den Funken überspringen lässt. Zielgruppe: Millennials, die verstärkt Social Media nutzen. Um die Kampagnenidee erlebbar zu machen und Awareness für den Film sowie den Geschmacksprofiler, ein Online-Tool, mit dem man die eigenen Geschmacksvorlieben ermittelt, zu erzeugen, sind wir dort hingegangen, wo man Knorr nicht erwartet. Tinder! Denn: Auf Tinder kann der gemeinsame Geschmack darüber entscheiden, ob aus einem Match mehr wird und 80% der deutschen User zählen zur Zielgruppe. Im Rahmen der Guerilla-Aktion #LoveAtFirstSwipe haben die Film-Charaktere gewischt, was das Zeug hält. Ziele: Matches, Flirts, Social Buzz, Views für den Film und positives Feedback der User.