Что такое SEO-копирайтинг и как оптимизировать текст по SEO

Показать описание

SEO расшифровывается как поисковая оптимизация сайта. Это набор методов, которые помогают вывести статью в ТОП поисковой выдачи по какому-либо запросу. Когда веб-мастер готовит техническое задание копирайтерам, он анализирует, какие запросы вводят интернет-пользователи и отбирает наиболее подходящие для текста. Затем копирайтер пишет статью, органично включает в него ключи и присылает веб-мастеру.

Чем SEO-копирайтинг отличается от обычного копирайтинга? Тем, что автор не просто пишет текст, а затачивает его под ключевые запросы.

Допустим, тема статьи – «гороховый суп». Веб-мастер анализирует запросы и замечает, что люди редко делают чистый запрос «гороховый суп». Они конкретизируют его другими словами, например «гороховый суп рецепт», «гороховый суп как готовить» и так далее. Слова, которые конкретизируют запрос, называются хвостами. Веб-мастер собирает хвосты в список и высылает автору. Получается, например, такой перечень:

1. Гороховый суп.
2. Рецепт.
3. Как готовить.
4. Калорийность.
5. С копченостями.
6. Пошагово.

В техническом задании веб-мастер указывает, как правильно включить слова в текст. Например, указать главный ключ «гороховый суп» в начале, середине и конце статьи, упомянуть каждый хвост минимум один раз и так далее.

В обычном копирайте автор, может быть, вообще не использовал бы ни одно из этих слов. Но в сео-копирайтинге включать слова в текст нужно обязательно.

Что произойдет после публикации статьи? Поисковый робот увидит ключи в тексте и сделает вывод, какие вопросы рассматриваются в статье. Затем он проанализирует другие статьи в выдаче, где рассматриваются те же вопросы, сравнит их с новым текстом и определит, на какое место поместить опубликованный текст. На этом определение места статьи, так называемое ранжирование, не закончится. Поисковик будет анализировать поведенческие факторы, смотреть, вносятся ли в текст дополнения, наблюдать за другими текстами той же тематики. И менять положение статьи в выдаче.

Каким должен быть SEO-текст? Прежде всего – естественным. Нельзя вписывать ключи в статью машинным способом, нельзя просто перечислять их через запятую. Роботы легко обнаруживают подобную заточку под запросы и накладывают на статью фильтры. Во-вторых – не переоптимизированным. Нельзя прописывать ключи слишком часто. Частотность употребления ключей называется тошнотой. Есть тошнота классическая и академическая – посмотрите об этом отдельные ролики.

Третье – текст должен отвечать на вопросы читателя, решать его проблемы. Если в статье будут ключи, но не будет полезной информации – читатели будут быстро уходить с сайта. Поисковики это заметят и уберут текст из ТОПа.

Сегодня SEO-оптимизация еще продолжает существовать, однако все более популярной становится технология LSI. Поисковики научились понимать синонимы ключевых слов, им легче стало обнаруживать тексты, заточенные под ключи. О технологии LSI мы говорили в отдельном видео, посмотрите.

Рубрика: #Копирайтинг #Обучение #УдаленнаяРабота

Добавляйтесь в друзья:

С уважением,

Если у вас возникли вопросы,
то задавайте их в комментариях.