Ребрендинг Тинькофф банка. Олег Тиньков и его бренд

Тинькофф банк до конца 2022 года проведет ребрендинг и откажется от фамилии основателя в названии. Заявление об этом появилось сразу после антивоенных высказываний Олега Тинькова в инстаграм. Сменить название планировалось давно, а «последние события сделали это решение еще более актуальным», сказали в банке.

Когда бренду подарил свою фамилию основатель, которому свойственны неосторожные заявления и в целом эксцентричное поведение - смена названия - это очевидный шаг 👏 В народе банк давно зовут «Тинек». Банк “уже давно перерос первоначальный смысл «именного» бренда” - также сказано в заявлении.

Если ценности и характер бренда не поменились, то компании подойдет любое имя, соответсвующее им. Здорово, если, уходя от ассоциации с конкретным человеком, удастся сохранить преемственность в нейминге - скажем, если новое название будет на ту же букву или какая-то игра слов, отсылающая к прежнему имени. Но узнаваемость бренда формируется не только названием, но и визуальным стилем (черный с желтым цвет), интонацией, с которой бренд разговаривает и другими атрибутами. Скорее всего, поменяется лого, так как за ним стояла своя история, все остальное в айдентике и коммуникации, что работало на узнаваемость и устраивало компанию - стоит сохранить.

#shorts #тинькофф #ребрендинг