SWOT-Analyse einfach erklärt | Definition, Beispiele und Tipps zur Praxis

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Was ist überhaupt die SWOT-Analyse und wie funktioniert sie? Das erklärt Dir Arne in diesem Video und gibt Dir neben der Erklärung noch Beispiele und Tipps zur Praxis mit. Viel Spaß beim Anschauen!

Videoinhalt:
0:00 Intro
0:19 SWOT Analyse
1:00 Chancen und Risiken
1:10 Stärken und Schwächen
2:15 SWOT Matrix Beispiele

SWOT-Analyse Definition

Die SWOT-Analyse ist eine beliebte Methode der Situationsanalyse im Marketing. Man nennt sie sonst auch Stärken-Schwäche-Analyse.

Dabei steht SWOT für:
S für “Satisfactory” oder auch “Strength”
W für “Weakness”
O für “Opportunity”
T für “Threat”

Die SWOT-Analyse einfach erklärt

Bei der SWOT-Analyse stellt man sich die Frage: Wie kann ein Unternehmen seine wirtschaftliche Existenz langfristig absichern? Das “S” steht dabei für “Satisfactory” oder auch “Strength”, also was aktuell sehr gut läuft. “W” steht für “Weakness”, also was eher nicht so gut läuft. Das “O” soll für “Opportunity”, also mögliche Chancen und Möglichkeiten in der Zukunft stehen und das “T” bei SWOT steht für das Wort “Threat”. Also Bedrohung - was könnte zukünftig schief gehen.

Bei den Chancen und Risiken handelt es sich um Einflussfaktoren aus dem Umfeld des Unternehmens. Dazu gehören zum Beispiel Wettbewerber sowie technologische, soziale und politische Trends und Veränderungen. Man spricht daher auch von einer externen Analyse.

Bei den Stärken und Schwächen des Unternehmens kann es sich um Finanzen, qualifiziertes Personal, Image oder Innovationskraft handeln. Diese Einflussfaktoren auf den Unternehmenserfolg gehören wiederum eher zur internen Analyse.

Die Ergebnisse dieser Arbeit sind dann meist auch die Grundlage für einen Business- und Marketingplan.

SWOT-Analyse durchführen

Wie macht man eine SWOT-Analyse? Am einfachsten stellst Du diese in einer Matrix oder Tabelle dar.
Auf der einen Seite hast du die Chancen und Risiken, die zu den externen Faktoren gehören und auf der anderen Seite sind Stärken und Schwächen, die zu internen Prozessen gehören. Also unterm Strich ist es eine reine Unternehmens- und Umfeldsanalyse.

SWOT-Analyse Beispiel

Stärken könnten ein gut gelegener Standort oder moderne Maschinen und Technologien sein. Schwächen wiederum können hohe Personalkosten oder geringere Kundenbindung sein. Unter Chancen kann man steigende Nachfragen oder auch Innovationen am Markt verstehen. Risiken könnten unter anderem zum Beispiel Politische Veränderungen oder Rezessionsgefahren sein.

An sich kann man sagen, dass die SWOT-Analyse ein super Tool ist, um eine zuverlässige Einschätzung der Unternehmenslage zu bekommen. Sie ist relativ einfach und schnell umsetzbar und man bekommt einen guten Einblick von der aktuellen Situation.

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