Логотипология: пробуем разобраться с видами логотипов

В интернете много статей и обзоров логотипов, в основном это некие «Тренды 20** года» или «Как менялись логотипы крупных компаний с начала века». Посмотреть иногда интересно, но практической пользы от этого мало. В этой статье я хочу показать нечто иное.

Мы разрабатываем фирменные стили, и какое-то время назад я решил набросать для себя схему, презентацию с основными конструктивными приемами, которыми пользуются дизайнеры.

Я часто сталкивался с такой проблемой: у клиента есть собственное видение того, каким должен быть логотип, но спрятано оно где-то глубоко внутри, и поделиться он им не может. В таком случае лучше всего начать с презентации «А как вообще можно». В этом смысле схема меня несколько раз выручала, и если она окажется полезной кому-то еще — будет здорово.

Сразу оговорюсь, я не считаю что логотип — это обязательный, главный или единственный элемент фирменного стиля. Как правило, мы не беремся за разработку «Пока только логотипа, а остальное потом», но тем не менее это важный элемент, иногда разработку проще начинать с него.

Схема получилась условной, там есть спорные моменты, и я сам многие вижу, но здесь ключевое слово «схема», и оно подразумевает некоторое упрощение.

Да, и сразу договоримся о терминах: под логотипом я подразумеваю именно текстовую часть фирменного блока, а под знаком — фирменный знак.

То же самое в текстовом виде

Максим Алимкин

[sashasheyder]

Как структурно! Вау! В конце схема - это вообще гениальная, я считаю, работа! Да и вообще все систематизировать и донести в такой понятной форме! Просто браво! И огромная благодарность!

[gablemckrawll]

City Bank — это действительно зонтик. Слияние двух банков City и какого-то ещё, где в лого присутствовал зонт. Таким образом и решили сохранить преемственность)
Возможно не актуально, но решил добавить 🙌🏻

[DoFurther]

С удовольствием досмотрел до конца. Очень понравилось заключение. Может стоит сделать плакат? Получился же очень клевый гайд.

[ЕкатеринаВолкова-злр]

Супер! Очень структурно. Спасибо автору. И голос очень приятный)

[ДВАГЛАЗА-ьп]

Наконец то я нашел для себя тот формат презентации! Где информация продается четко и спокойно. Все по делу! Автор молодец!!! Желаю развития и новых идей! И ещё вопрос можно ли скачать эту презу?

[sobyaaanin]

спасибо за видео) 3М — это тоже аббревиатура

[Mrnob]

Вопрос к используемой терминологии. Почему знак, а не символ? Например, "Нестле" с изображением гнезда именно символизирует определённую идею (семейные ценности) заложенную в логотип. Вот, дорожный знак это как раз знак, с явным и буквальным значением направо или налево.

[OleksandrDobrovolskyi]

В смысле, в какой то момент я попытался систематизировать типы логотипов, что это за студия дизайна в которой якобы специалисты, лишь со временем понимают структуру выполняемой работы, по-моему это еще в период обучения надо знать уже и понимать, странный подход.