User Experience, AI & Nutzersignale: Der Leitfaden für User-Driven SEO

In diesem Video unterhalten wir uns darüber, ob Nutzersignale ein Rankingfaktor bei Google sind & wie du die UX verbesserst.

📖 Inhaltsverzeichnis:
2:59 - Nutzersignale und User Experience
17:27 - Beweise dafür, dass Nutzersignale für Google wichtig sind
26:48 - Die Top 4 Nutzersignale inkl. Optimierungsvorschläge
26:58 -- Verweildauer
40:30 -- Pogosticking
49:09 -- Organische Klickrate
56:34 -- Suchintention
1:07:50 - Key Take-Aways

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Während sich viele noch an veraltete SEO-Maßnahmen klammern, zeigen Split-Tests häufig, dass ganz klassische Taktiken wie Bilder SEO keinerlei Effekt haben. Stattdessen wird Google immer besser darin, zu erkennen, ob Nutzer zufrieden sind oder nicht. In diesem Vortrag unterhalten wir uns darüber, wie Google die User Experience höchstwahrscheinlich misst und wie du die User Experience deiner Website steigern kannst.

🦉 Einleitung

Google sieht fast alles
- Google Suche - DE: 85,78% Desktop; 98,39% Mobile; StatCounter
- Android - DE: 83% laut Statista
- Chrome - DE: 42% laut Statista
- Google Analytics

Zur Wiederholung
- Google hat alle Daten über das Nutzerverhalten.
- Chrome sammelt tonnenweise Nutzerdaten, die SERPs enthalten tonnenweise JavaScript / Tracking Code
- Google sagt, Nutzersignale sind kein Ranking-Faktor.
- Was aber, wenn sie damit einfach die KI trainieren?
- Auf welche Ranking-Signale muss ich in dieser Nische achten?
- Wir wissen, dass mittlerweile jede Nische eigene Ranking-Faktoren hat.

Bekannte, grobe Ranking-Faktoren
- Relevanz / Content
- Popularität / Autorität / Links
- RankBrain / künstliche Intelligenz

User Experience / Nutzerzufriedenheit
- Ist der Nutzer mit diesem Ergebnis zu dieser Suchanfrage zufrieden?
- Wie hoch ist das Engagement?
- Alle derzeitigen Ranking-Faktoren zielen auf User Experience ab.

Was sind Nutzersignale?
- Daten über das Nutzerverhalten, um User Experience zu messen
- Nutzersignale sind vielleicht weniger Ranking-Faktor und mehr zum Testen.
- Long Clicks vs. Short Clicks
- Alles ist abhängig von der Suchintention und der Konkurrenz.
- Manchmal ist eine hohe Absprungrate ein Problem, manchmal nicht.
- Die Lüge über Aufenthaltsdauer

Was wäre interessant, um die User Experience zu interpretieren?
- Klickrate
- Aufenthaltsdauer
- Sitzungsdauer / Verweildauer
- Besuchsfrequenz
- Navigationspfade
- Absprungrate
- Ausstiegsrate

🦉 Die Top 4 Nutzersignale

Verweildauer
Die Verweildauer ist die Zeit, die ein Nutzer auf einer Seite aus den Suchergebnissen verbringt, bevor er zu den SERPs zurückkehrt.

Pogosticking
Google will, dass das erste Ergebnis zur einer Suchanfrage den Nutzer sofort zufriedenstellt. Die ideale User Experience bedeutet, der User landet auf einer Seite, die alle Informationen bietet, die er sehen will, sodass er nicht in die SERPs zurückkehren muss. Pogosticking ist nichts anderes als in die SERPs zurückspringen und auf ein anderes Ergebnis klicken.

Organische Klickrate
Die organische Klickrate ist der Prozentsatz an Nutzer, die auf dein Suchergebnis in den SERPs klicken. Die organische Klickrate wird beeinflusst durch die Position, aber auch durch die Attraktivität deines Snippets. Es gibt keine universelle "gute" Klickrate. Ein höhere Klickrate sorgt sofort für mehr Traffic. Eine überdurchschnittlich hohe Klickrate für die Position scheint zu besseren Rankings zu führen.

Suchintention
Wenn ein Benutzer eine Suchanfrage eingibt, versucht er, etwas zu erreichen. Wir bezeichnen dieses Ziel als die Absicht des Nutzers. Die meisten Nutzersignale wie Dwell Time dienen nur dem Zweck herauszufinden, ob der Nutzer mit dem Suchergebnis zufrieden ist. Ein Keyword kann mehrere Suchintentionen haben. Eine Suchintention kann unterschiedliche Keywords haben.

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[BrandGemalt]

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[camt]

Geiler Content und super Vortragsart - ich finde Stimme, Geschwindigkeit und besonders die Vergleiche sehr sehr gut. Ihr macht SEO sexy xD

[alex-lulb.]

Bitte als Podcast. Video für unterwegs ist bescheiden. Merci

[jackybrown]

Schade das es die externen Links nicht mehr in der Beschreibung gibt. Macht ihr das weil YouTube das nicht mag extern zu verlinken? Aber ein Link auf eure Seite mit einer ganz groben Zusammenfassung wäre auch schon hilfreich. Vor allem bei euren tollen Vorträgen 👍

[samsamo]

Ich werde mehrere Pillar Pages für das gleiche Keyword erstellen, aber für verschiedene Orte / Städte, etwa 10.000 Wörter per Page, zum Beispiel "Handy Reparatur Hamburg" und "Handy Reparatur Berlin" usw. Meine Frage: Ist das möglich "canonical tag" für alle anderen Seiten zu verwenden, Inhalt (etwa 70% gleich) (es werden 6 Seiten sein: Ein Original und die anderen 5 mit kanonischem Tag). Kann ich die anderen 5 Seiten hoch rankieren, oder wenn ich kanonisches Tag verwende, bedeutet das, dass diese Seiten mit kanonischem Tag keinen Rang haben können, da sie keinen Originalinhalt haben? Vielen Dank!

[maximilianwaizmann]

Hallo Alex,


du sprichst ja in verschiedenen Videos immer wieder an, dass ein Short-Click für google ein sehr negatives Signal ist.


Mir ist aufgefallen, dass einer unserer Konkurrenten den Zurück-Button manipuliert, so dass der User nicht direkt zurück "bouncen" kann - klickt man auf zurück kommt man nicht auf die SERPs zurück, sondern man landet dann zuerst auf einem LEAD-Formular - erst nach nochmaligem Klicken auf zurück, kann man die SERPs wieder erreichen.


Ist das google-Richtlinien-konform?


Kann mir vorstellen, dass man damit den einen oder anderen Short-Klick unterbinden kann, was dann evtl. positiv für die gemessenen User-Signals (aus google-sicht) sein könnte, oder?


viele Grüße
Maximilian

[Finanzwecker]

Vielen Dank für das Video sehr hilfreich! Hast du Tipps, wie man bei Wordpress am besten eine gute Autorenbox einbaut? Ist dafür zwingend ein Plugin notwendig?

[thomasgessner]

Meine These. Klassische Rankingfaktoren sorgen für Reach. Und Nutzersignale (vielleicht bald ausschließlich Nutzersignale) bestimmen die Top-Rankings zu Themen mit hohem Suchvolumen. Es scheint, als gibt es zwei parallel laufende Maschinen. Eine fährt algorimisch, die Andere nutzt hauptsächlich Nutzersignale. Die eine sortiert vor und mischt unter. Die andere verteilt den Money-Traffic.

[renekutter]

Hey Alex, ich möchte schon lange mein Theme wechseln, doch ich kann mich nicht entscheiden und weiß nicht worauf ich achten sollte. Was hälst du vom GeneratePress? Es ist sehr schlank und hat keine unnötigen Funktionen. Ich habe eine Seite mit vielen umfangreichen informellen Beiträgen (handygad.de). Mir ist die Ladezeit besonders wichtig. Alternativ wäre da noch das MHMagazine. Was ist deine Meinung zu den Themes? Hast du vielleicht andere Vorschläge? Ich muss jetzt echt mal weg von dem scheiß Theme, wäre dir echt dankbar !

[renekutter]

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[bestboy]

trinkst du seriously wasser aus alkoholglas?!