Кейс 9. Внутренние переходы и прямые заходы. 10 кейсов по Директу и Метрике

Кейс 9. Задача: найти изначальные источники внутренних переходов и прямых заходов на сайт.
Внутренние переходы регистрируются в том случае, если активность пользователя на сайте прерывается более чем на тайм-аут визита, но пользователь не закрывает окно браузера. После возобновления активности создается новый «визит» пользователя, для которого в качестве источника будет указан этот тип. Еще одна из причин появления внутренних переходов – отсутствие кода счетчика Метрики на какой-либо странице сайта.
Прямые заходы совершают посетители, набирающие адрес сайта вручную в адресной строке или переходящие из закладок браузера.
В Метрике есть три модели атрибуции, с помощью них можно проанализировать данные с позиции первого визита на сайт, последнего значимого визита и последнего.
Внутренние переходы, прямые заходы и переходы с сохраненных страниц являются в Метрике незначимыми, правильнее оценивать рекламные активности с позиции последнего значимого перехода.
В отчёте «Источники, сводка» с помощью группировок добавляем группировку «Последний значимый источник трафика». Таким образом, можно видеть предпоследний источник трафика, который приводил пользователя на сайт.

Вебинар "10 кейсов: от гипотез к продажам в Директе с помощью Метрики". Декабрь 2016.
Спикеры: Галина Блонская, Алексей Вовк, отдел клиентского сервиса, Яндекс.

При размещении в Директе очень важно сразу на старте кампании определиться с показателями эффективности и регулярно отслеживать основные аналитические отчеты. На данном вебинаре мы поделимся опытом, как на базе нестандартных, интересных отчетов Метрики найти новые пути для оптимизации и развития размещения в Директе.
Для рекламодателей, которые ищут нестандартные решения для увеличения конверсии в Директе (средний и продвинутый уровень).