Wie uns Marken und Luxus-Brands austricksen | Die Tricks... SWR & NDR

Louis Vuitton, Yves Saint-Laurent, Nike aber auch Müller Milch oder Cola: Marken stehen bei Lebensmitteln für Qualität, bei Mode aber auch für Status. Wir schauen hinter die Kulissen der Marken-Marktes.

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Die Sendereihe "Die Tricks ..." ist eine gemeinsame Produktion von NDR und SWR. In der Regel werden die Beiträge zuerst beim NDR gesendet, wir möchten unseren Usern jedoch trotzdem die Möglichkeit bieten, sie bei uns auf dem Kanal ebenfalls zu finden. Daher laden wir sie immer auch im Marktcheck-Kanal hoch.
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00:00 Das Geschäft mit den Marken
00:38 Luxus-Modemarken: Warum sind sie so begehrt?
02:11 Künstliche Verknappung. Sneaker als Geldanlage?
08:17 Was passiert mit Retouren bei Nike?
11:30 Ist die Marke besser als das No-Name-Produkt?
15:47 Welche Hersteller verstecken sich hinter No-Name-Produkten?
22:39 Marken-Schnäppchen bei TK Maxx?
33:48 Das Geschäft mit Plagiaten, Fälschungen und Replikaten
38:36 Sind Plagiate immer schlechter verarbeitet?

SNEAKERS VON NIKE ALS GELDANLAGE?
Schuhe für dreitausend Euro oder siebentausend Euro für eine Tasche? Worüber manche den Kopf schütteln, weckt bei anderen erst recht die Kauflust. Derzeit gibt es einen Trend für rapide steigende Preise bekannter Marken. Ihre Erfolgsstrategie: bestimmte Produkte künstlich verknappen, um sie damit besonders interessant zu machen. Jo Hiller ist den Tricks mit Marken und Luxus auf der Spur. So vernichtet der Sneaker-Hersteller Nike zum Beispiel brandneue und ungetragene Retouren. Warum bleiben die Behörden da untätig?

DAS GESCHÄFT MIT PLAGIATEN
Manche Labels sind durch das reduzierte Angebot so begehrt, dass es einen Sekundärmarkt gibt, in dem auch Fälschungen gehandelt werden. Im Hauptzollamt Hamburg lagern immer mehr Produkte, die aktuell durch die jeweiligen Markenrechtsinhaber auf Ihre Echtheit geprüft werden.

WIE GUT IST DIE WARE BEI TK MAXX?
Jo Hiller zeigt auch die Tricks mit Designerkleidung zum Schnäppchenpreis. Denn hier hält manche Ware nicht immer, was sie verspricht. Viele Markenartikel sind Fehlproduktionen. Normale Händler könnten die Ware nicht mehr verkaufen und geben sie deswegen billig weiter. Kunden bekommen die zweite Wahl zwar günstiger, aber sie ist nicht in einwandfreiem Zustand. Das macht einen Preisvergleich schwierig.

MARKE ODER NO NAME: WAS IST BESSER?
Ein Gefühl von Luxus sollen auch Gourmet-Angebote in Supermärkten und Discounter vermitteln. Gerade rund um die Feiertage werden solche Lebensmittel gern gekauft. Doch verdienen sie wirklich die Bezeichnung „Gourmet“? Jo Hiller trifft Food-Experten und macht mit ihnen außerdem einen Qualitätscheck mit Marken-Lebensmitteln und ihren No-Name-Produktzwillingen.

Autorin: Jessica Ostermünchner
Bildquelle: picture alliance/dpa | Jörg Carstensen | Annette Riedl; Unsplash/Laura Chouette, Adobe Stock/HNKz
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#marken #mode #luxus

[drdrakken_]

Die Luxusmarken haben es geschafft, viele Menschen so sehr zu verblenden, dass sie den Zusammenhang von Preis und Wert nicht mehr herstellen können. Die Preise die für Luxustaschen, Schuhe und so weiter verlangt werden sind durch Qualität, Herstellungskosten und Marketing schon lange nicht mehr zu rechtfertigen. Man hat wirklich den Eindruck, manche Leute zahlen praktisch jeden Preis nur um glaubhaft die Illusion vermittelt zu bekommen, sie würden etwas besitzen das nur wenige andere haben. Wenn man es schafft, da drüber zu stehen, dann kann man sich verdammt viel Geld sparen. DAS ist der wahre Luxus :)

[denishubner]

Echt krass zu sehen, wie manche Leute ihr Geld zum Fenster rauswerfen. Da fühlt man sich ermahnt die wirklich wichtigen Dinge im Leben wert zu schätzen ❤️

[magro]

Wirklich absurd, wie Marken einen Menschen manipulieren können.

Hammer Doku. Sehr interessant!

[christopherreichelt]

Es wäre auch interessant einmal zu erfahren, wie gut die Qualität der TOP-Luxusmarken (LV / YSL usw.) wirklich ist, sind sie absolut top in Qualität und zumindest teilweise ihr Geld wert? Wie viel würden solche Produkte kosten, die auch hochwertiges Design und absolutete Topqualität sind, aber nicht so bekannte Marken. Das mal in eine Relation zu setzen fände ich interessant.

[johnerdam]

Was mich persönlich sehr wundert: Das Zeugs ist eigentlich Massenware. Die limitierten Sneaker gibt es in 1000er Auflage, Rolex verkauft etwa eine Million Uhren pro Jahr.
Das ist doch nicht exklusiv so was zu tragen, sondern Massengeschmack. Ist halt "guckt mal was ich mir leisten kann".
Exklusiv ist es zum guten Schneider, Schuhmacher, Ledermacher zu gehen. 1A Qualität und höchst individuell. Und eher günstiger als die Massenware vom Jungfernstieg

[MrDude-qrmi]

Ich war lange in der Lagerlogistik tätig. Wir haben dort für verschiedene Unternehmen hochpreisige Kleidung, Schuhe und Taschen versendet.
Fast alle Retouren wurden bei uns zerstört bzw teilweise gesammelt und zur Zerstörung weiter ins Ausland versendet.
Einer Mitarbeiterin schlug dem Abteilungsleiter mal vor, Jacken und Mäntel zu spenden, wenn sie nicht mehr verkauft werden können, statt sie mit dem Messer zu zerschneiden. Die Reaktion darauf war: "Der Hersteller will doch nicht, dass Obdachlose in ihren aktuellen Kollektionen herumlaufen".

[XfiveTactical]

Ich habe einen Luxus den 90% der Menschen auf der Welt nicht haben:
Trinkwasser in der Wohnung direkt aus dem Wasserhahn

[marcel]

Solche Berichte liebe ich. bitte mehr davon.

[any]

Bei TK Maxx sollte man auf die Codes auf dem Etikett achten, die TH Jacke hatte wahrscheinlich den Code 1, der bedeutet, dass es extra für TK Maxx/Outlet produziert wurde, deshalb die schlechtere Qualität. Codes 2 und 7 sind gut, da es bedeutet, dass es ein Schnäppchen ist (Überproduktion, alte Kollektion, aber Markenware). I <3 TK Maxx

[bmunte]

Ü-Eier Figuren waren in meiner Welt auch mal ne Wertanlage. Da war ich 10. Seitdem hab ich solchen Wertanlagen den Rücken gekehrt ;)

[k.e.]

Als ich berufsbedingt in Kreisen Besserverdienender verkehrte, machte ich mir regelmäßig einen Spaß daraus, diese mit Kleidung von Woolworth an der Nase herumzuführen ( stil- und geschmackvoll kleiden kann man sich nämlich mit No-Name Ware sehr gut ). Understatement macht den wahren Luxus aus, den findet man in persönlicher Freiheit der Kleidungs- und Schmuckauswahl und ohne den Druck, Markennamen öffentlich zur Schau stellen zu müssen, damit man als hip, trendy oder eben reich wahrgenommen wird.
Menschen, die das brauchen, um Anerkennung oder Neid zu ernten, sind arm dran...mehr Sein als Schein sollte es heißen, aber wer unter mangelndem Selbstbewusstsein leidet, wird das nie verstehen und weiter wertvolle Lebenszeit mit der Suche nach ´des Kaisers neuen Kleidernˋ vergeuden und sich blenden lassen. Ein Hoch auf die Marketingabteilungen, die was von ihrem Geschäft und des Menschen Gemüt verstehen.

[gulistan]

Seit einem Jahr mache ich Konsum Diät und das ist gut so. Ich bin damit sehr glücklich.

[fralbmw]

Wertigkeit definiert sich für mich durch hochwertiges Material, handwerkliches Können, perfekte Verarbeitung.
Das ist nicht unbedingt durch eine Marke garantiert.
Doch dieser Irrglaube wird von den Marken gerne für ihre Zwecke genutzt um leichtgläubigen solventen Kunden das Geld aus der Tasche zu ziehen. Und dafür greifen sie zu einfallsreichen Tricks.
Leider gibt es immer wieder Menschen, die ihr Geld für eine Marke rauswerfen und sich auch noch etwas darauf einbilden, sich so etwas leisten zu können. Ob sie es auch sollten oder das wirklich Sinn macht, diese Frage stellen sie sich nicht, da das ihr ganzes Weltbild in frage stellen würde.
Qualität ist oft Marke aber nicht immer! Besser ist, auf Qualität zu achten, nicht auf Marke.
Und wenn ich Qualität für einen gerechtfertigten günstigen Preis ergattern kann, dann habe ich ein Schnäppchen gemacht.

[theislerider]

Chinesisches Sprichwort:
"Glück ist.. eine warme Suppe, ein Bett und keine Schmerzen..!"

[christianseidenbart]

Schöner Beitrag. Danke.

Besonders gut gefiel mir die Verkäuferin. Das Geld für die Fälschung ist besser in Qualitätsware aufgehoben. Absolut richtig.

Qualitätsware hält, sehr gut und nacht viel länger Freude.

[dinorbit]

Luxus-Tasche als Kapitalanlage 😂Da kann man sich zum Tod lachen.

[Friedensfreundin]

Gut gemacht! Besonders die genannten Beispiele, sehr gut verständlich!

[elli]

Super informative und spannende Doku. Vielen Dank, Marktcheck :-)

[argexpert]

Deren Sneakerverkauf erinnert stark an die Tulpenkrise

[leylafey]

"Statussymbol", "Wer hart dafür arbeitet, kann sich das auch leisten." Das ist doch total lächerlich. Ich würde mich dafür schämen, so viel Geld für etwas auszugeben, das man nicht essen kann, mich wärmt, mir einen Dach über den Kopf bildet oder eine ähnliche Funktion hat. Und dann Kleidungsstücke zu kaufen, die man nicht mals trägt, weil sie zu teuer sind, um sie zu nutzen, ist ja nochmal die Krönung der Sinnlosigkeit. Wer weiß was harte Arbeit bedeutet, verschwendet sein Geld nicht auf diese Weise.