Marketing Online-Kurs: Markenstrategien

Markenstrategien haben die Verbindung von Leistungen und Marken zum Gegenstand. Statische Markenstrategien zielen dabei auf einen bestimmten Zeitpunkt ab, während dynamische Markenstrategien die Veränderung dieser Verknüpfungen zwischen Leistung und Marke im Zeitablauf behandeln.

Neben zahlreichen weiteren Lernvideos gibt es in den Online-Kursen leicht verständliches Lehrmaterial und interaktive Übungsaufgaben zur optimalen Prüfungsvorbereitung.

[christopherklix]

sorry, aber die Erklärung ist leider falsch... Ein Beispiel für eine Familienmarkenstrategie nach Esch wäre:
Beiersdorf als Unternehmen und die Familien: Nivea, Tesa und Hansaplast. NICHT Nivea Sun, Baby und Co., denn dies sind die Einzelmarken unter der jeweiligen Familienmarke!

[WIWIWEBde]

Grundsätzlich hast du Recht, aber eine kleine Verwechslung ist dir tatsächlich passiert: es gibt die Einmarkenstrategie und die Einzelmarkenstrategie.
Die EINmarkenstrategie gehört zur Tiefe der Markenstrategie, also der Frage, wie viele Marken ein Unternehmen in einem Leistungsbereich führt. Da hast du vollkommen Recht, Henkel hat mehrere Waschmittelmarken.

[WIWIWEBde]

Hier geht es aber um die EINZELmarkenstrategie, also die Frage nach der Breite der Markenstrategie (wie viele Produkte werden unter einer Marke angeboten?). Es wird allerdings immer schwieriger, "richtige" Einzelmarkenstrategien zu finden, da Unternehmen starke Marken immer mehr ausweiten. Hanuta oder Duplo wären derzeit wohl noch Beispiele von Einzelmarken (bis es dann mal Duplo Eis oder Hanuta Schokoladencreme gibt...).

[mikeelsig]

Kein schlechtes Video, Aber die Erklärung ist sehr ungenau.
Beiersdorf wäre ein genaueres Beispiel für Familienmarken, speziell in Bezug auf Nivea.
Desweiteren vermisse ich die Mehrmarkenstrategie

[AylaNova]

Zu welchem Bereich würde denn Coca Cola zählen?

[MyDokuChannel]

Der hat überhaupt keine ahnung. Nivea wäre z.b. eine Dachmarke

[qwertzuiopasdfghjkl]

was ist mit mehrmarkenstrategie du vollhorst
was ist mit mini cooper ist auch eine marke von bmw, kann also keine dachmarke sein ya kelb