Яндекс Директ меняет аукцион в контекстной рекламе. Новый аукцион (позиции, ставки) Директа

Яндекс Директ меняет подход к торгам в поисковой рекламе. Новый подход к рекламе на поиске Яндекс Директ.

В нескольких видео на канале #ВСЯХУРМАМАРКЕТИНГА я уже говорил о том, что нужно сосредотачиваться на значимых для маркетинга-бизнеса показателях рекламы, а не на позициях своего обявления, чего зачастую требуют от рекламных агентств клиенты.

И вот яндекс директ меняет аукцион. Радикально.
Теперь участникам придется бороться не за позиции в выдаче, а за объем целевого трафика.

Раньше рекламодатели рассчитывали свой бюджет из логики «чем выше место в выдаче, тем оно дороже и приносит больше кликов». Теперь цена будет расти с количеством дополнительного целевого трафика, которое получает рекламодатель.

Стоимость трафика будет привязана напрямую к его количеству.
Цены в Директе будут рассчитываться не за вход на позицию, а за прирост целевых переходов.
Везде, где раньше был прогноз цены за позиции, теперь будут цены за тот или иной прогнозируемый объем трафика.

Этот подход будет завязан с другим нововведением - внедрением различных типов дизайна рекламной выдачи.
Яндекс вводит принцип трафаретов — разных вариантов рекламной выдачи. В каком виде, кому и где будет показан тот или иной дизайн рекламной выдачи зависеть будет от пользователя и тематики рекламирования.

Логика этих двух нововведений такова, что для того, чтобы получить больше целевых переходов, не обязательно подниматься выше на выдаче.
Объявление может просто показаться в более заметном дизайне или в блоке с меньшим количеством конкурентов.
А значит, тот или иной порядковый номер места в рекламном блоке больше не является ориентиром для покупки определенного объема целевых переходов.

Поскольку трафаретов много (и будет еще больше), принцип покупки позиции становится просто неудобным: различных позиций в различных трафаретах слишком много.

Поэтому Яндекс отходит от принципа продажи позиций, и теперь рекламодатель будет покупать трафик. Вы будете видеть информацию о том, какую ставку необходимо поставить, чтобы получить определенный объем трафика.

Следует отметить, что VCG-аукцион останется в основе покупки рекламы на поиске. Как и раньше, с вас спишется не больше денег, чем было бы достаточно для победы над ближайшими конкурентами и получения дополнительных переходов по объявлениям.

Что ещё можно отметить в новости? Для тех, кто хочет продолжать наяривать на позиции своего обявления, ну ээээ, то есть, решать брендовые задачи, в новых торгах будет отдельно помечен порог входа в такие показы.

Объем рекламы в выдаче останется прежним. И на том спасибо.
В заключении стоит отметить, что реклама остается основным источником доходов Яндекса.
Так, в 2017 году выручка компании от рекламы выросла на 26% и составила 87,4 млрд рублей.

Youtube канал маркетолога не осилившего Котлера - #ВСЯХУРМАМАРКЕТИНГА:
Интернет-маркетинг, Маркетинг, Продвижение сайтов (SEO - search engine optimization, поисковый маркетинг), Контекстная реклама Яндекс Директ, Google Adwords, SMM и вот это всё.

#seo
#продвижениесайтов
#контекстнаяреклама
#яндексдирект
#googleadwords
#маркетинг
#интернетмаркетинг