✔ ЧЕК-ЛИСТ + 11 САМЫХ 🙏 СИЛЬНЫХ КОММЕРЧЕСКИХ ФАКТОРОВ В ЯНДЕКСЕ

Коммерческие факторы внедрены в Яндексе в 2011 году для доп. оценки качества сайта и бизнеса, который стоит за ним.
Изначальная цель: дополнительно упорядочивать сайты, которые и так «нормально» отвечают на запрос («релевантные+»).

= Наш план на сегодня =
1. Формирование поисковой выдачи и коммерческое ранжирование.
2. Сходства и различия E-A-T-критериев в Google и коммерческих факторов в Яндексе
3. Чек-лист из 11 самых важных факторов.
4. Выводы и полезные ссылки.

= Полезные материалы и ссылки =

= Базовые выводы =
1. Яндекс учитывает ассортимент, доверие, удобство, качество и дизайн сайта для расчёта коммерческого ранга, который «добавляется» к общему значению релевантности.

2. Большинство факторов определяются целиком для сайта и не зависят от запроса и URL. Исключение — ассортимент.

3. Коммерческое ранжирование в Яндексе и E-A-T-критерии в Google имеют ряд общих черт. Дополнительно в E-A-T учитываются ссылочные показатели, что не исключено коммерческого ранга.

4. Комм. факторы определяются относительно конкурентов и играют роль, когда документ уже является «релевантным+».

Итоговое значение релевантности и позиция по коммерческому запросу определяется суммой двух частей:

а. «Обычная формула».
Насколько URL релевантен поисковому запросу по классическим факторам: текстовые, ссылочные, поведенческие.

б. «Коммерческая надбавка».
Если URL коммерческий, то он оценивается и по коммерческим факторам: ассортимент, доверие, удобство, качество, дизайн.

Спикер: Дмитрий Севальнев, при поддержке Пиксель Тулс.

[statura]

Спасибо за чек-лист самых важных коммерческих факторов в Яндексе.

[expmach]

не могу презу скачать, очень полезная инфа, спасибо ВАМ!)

[iamanthonyk]

Дмитрий, здравствуйте! Спасибо за материал. По стриму позвольте вопросы/дополнения/ремарки.

Хотел добавить свой текст целиком, но Ютуб не пропускает, поэтому придётся по пунктам.

1) 01:51 - "В том случае, если внутренняя оптимизация уже в норме, то поисковая система начинает учитывать коммерческие факторы".
Здесь сразу две ремарки. "В норме" - это категория человеческого сравнения, поисковые системы оперируют полнотой анализируемых данных.
Второй момент - коммерческие факторы учитываются сразу без оглядки на показатели внутренней оптимизации. Т.е. полнота одних данных не зависит от полноты других.
Именно поэтому в топах могут быть сайты далеко не идеальные с точки зрения необходимых доработок внутренней оптимизации, благодаря более выигрышным поведенческим факторам. Вообще, в Яндексе поведенческие с лихвой перекрывают сигналы прочих факторов. Именно поэтому сейчас так популярна тема накрутки CTR запросов из поиска.

Классический пример (фраза клиента) - "Вон у моих знакомых конкурентов сайты вообще как не очень (ну уж явно не сильно лучше моего), однако я вот оптимизаторов меняю, а мне постоянно говорят про необходимую переделку."

[iamanthonyk]

8) Про ширину ассортимента (писал комментарий в соседнем видео), но хочется дополнить. На мой взгляд довольно узко брать сравнения: маленький, стандартный, огромный. Есть основные показатели ассортимента: полнота, широта, глубина, устойчивость, обновляемость. А что из этого измеряется поисковыми системами и в каких коррелирующих коэффициентах - большой вопрос.

Если есть материалы заявленные Яндексом как уcтойчивыe рабочиe показатели, пожалуйста, приведите ссылку, но я почему-то уверен, что поисковым системам нет никакого дела до ассортимента (понятно, само наполнение товарными страницами и образованные дополнительно семантическиe кластерами - это безусловное благо), но при прочих равных, думаю, что Яндексу всё равно, - что, например, у Пети на сайте описано 12 разных скрепок, а у Васи 38 скрепок. При прочих равных, в пересечении групп одинаковых товаров коммерческий приоритет будет у того, у кого покупательская способность выше - т.е. в чистом виде CTR целевых заказов. А в какие сравнительные категории попадают 12 скрепок у Пети и 38 скрепок у Васи, на мой взгляд, совершенно не принципиально.

С уважением, Антоний.

[rumartru]

Спасибо! У вас ссылка "Рейтинг факторов ранжирования Google" ведет на яндекс.

[VSEOPRO]

Дмитрий спасибо большое за толковое видео! Таких мало где встретишь. Дмитрий такой вопрос, коммерческие факторы их больше кто определяет алгоритм или асессоры? Т.е. к примеру, наличие Акций и распродаж, Условия доставки и оплаты?

[Stroeff]

Не приходит письмо с вашего сайта на запрос pdf файла

[iamanthonyk]

2) 03:50 Почему вы уверены, что коммерческие факторы - это добавка к рассчитанной релевантности документа? Т.е. в вашей логике, если мы принудительно уберем коммерческие признаки, сайт будет продолжать ранжироваться
по прежней рассчитанной релевантности без коммерческой надбавки? На мой взгляд, коммерческие факторы, равно как и текстовые, ссылочные, хостовые и прочее - лишь слагаемые в общем расчёте. Приоритеты и доминантные признаки у них безусловно разные. Довольно странно слышать, что КМ (коммерческие факторы) лишь бонус. По-моему, это не бонус, это маркерная характеристика.


3) 08:00 Почему в коммерческие факторы Яндекса вы не относите полноту целевых конверсий и покупок? Мои рабочие наблюдения показывают, если при прочих равных на сайте качественным образом меняется трафик и он (трафик) становится
более целевым (таргетированным), то по мере совершения целевых действий и покупок сайт заметно прибавляет в поисковой видимости. Кто-то скажет, что решающим здесь будет качество трафика, но алгоритмы оперируют не сравнительными характеристиками, а измеряемыми метриками и здесь (при настройке целей) Яндекс чётко получает доп. данные по CTR целевых конверсий, которые значимо улучшаются. Самый что ни на есть коммерческий фактор!

4) 09:00 Наличие URL с экспертами. Тут встаёт немного ироничный вопрос. А выбранные фотографии сотрудников компании (допустим) приобретут признак экспертности, если мы впишет на страницу "Наши эксперты"? :)
Как Гугл определит персональную экспертность? Все-таки, речь наверное больше идёт про авторитетность, которая определяется мерой ссылочного цитирования реципиентной страницы с учётом авторитетности донорским страниц. Можно и дальше развить эту мысль до забавного вывода, что если страницу "накачать" ссылками с авторитетных источников и на эту страницу вставить фотографию милого котика, Гугл определить его как эксперта по анкорной тематике ссылающихся страниц? :) Полагаю, речь идёт конечно не о персональной экспертности, а о ссылочном весе конкретного документа благодаря ссылочным сигналам, где помимо ссылочного веса коррелирует мера авторитетности.

Поэтому в практическом смысле, на мой взгляд, здесь важно не путать экспертность сотрудника или компании в целом с ссылочной прокачкой отдельных веб документов.

[iamanthonyk]

5) Насчёт 11-го места. По поводу дизайна. Это довольно любопытное наблюдение, спасибо, что озадачились этим вопросом, но, под дизайном, в привычном понимании имеют ввиду именно качество художественной части.
Совокупность признаков оформления и используемых элементов - это лишь набор дополнительных данных, а то, что на психо-эмоциональном уровне воздействует на посетителя сайта поисковыми системами не оценивается. Здесь в чистом виде опора на поведенческие метрики - есть полезные целевые действия (или хотя бы какая-то вовлеченность в использование интерактивных элементов сайта) или нет.

Посему, многие слушатели и начинающие оптимизаторы могут неправильно понять ваши посыл - они могут сделать вывод, что чем больше шрифтов, выделений, оформлений и разного рода стилистических приёмов, тем наверное лучше.
Думаю, что так возникают сеошные мифы, а дизайнер будет люто ненавитеть такого старательного сеошника :)

6) Про отзывы. Здесь надо добавить, что отдельной измеряемой релеватной метрикой стали также оценки в использовании онлай-частов и доли неответов, которые уже выводятся детализированно Яндекс.Вебмастером.
Хотя, в целом конечно, это про качество облуживания и его сервис, но тем не менее тоже важно.

7) Про скидки. Довольно формальный вывод о том, что поисковые системы оценивают наличие скидок. Оценивают как? По текстовой составляющей слова "скидка"? А если слово "скидка" не в отдельном рекламном блоке, а просто в контекстном содержании описания? На мой взгляд, вывод притянутый за уши, поисковик может оценивать конверсионность отдельных рекламных форм и именно эти признаки воспринимать как коммерческую активность, но это в случае, если они грамотно реализованы с учётом карты пользователя.

Так что ваша фраза - "Очень важно обновлять акции и скидки" вряд ли имеет прямое отношение к факторам ранжирования, скорее это рабочий вектор в необходимой маркетинговой проработке позволяет улучшать рекламные и поведенческие механики. Полагаю, зависимость именно такая.

[wkids]

Смотрю видосы по сео - просмотров очень мало.