filmov
tv
Comment intégrer une marque dans un advergame ?
Показать описание
Les advergames permettent aux annonceurs de construire un jeu entier autour de la marque. Cette étude explore la manière dont les marques peuvent être intégrées dans les advergames grâce à la congruence marque-jeu et à la prédominance de la marque dans le jeu. Une typologie de 112 jeux publicitaires existants met en évidence trois types de jeux publicitaires correspondant aux méthodes de persuasion décrites dans la théorie de la hiérarchie des effets : (1) affective, (2) cognitive et (3) conative (comportementale). Les résultats fournissent une explication aux contradictions relevées dans diverses études, par exemple lorsqu'une seule dimension de congruence ou de proéminence est prise en compte.
Auteur.e.s / Author.s :
CAPELLI Sonia, Professeur des Universités, iaelyon School of Management
Institutions :
iaelyon School of Management
Retrouvez-nous sur / Follow us on :
Auteur.e.s / Author.s :
CAPELLI Sonia, Professeur des Universités, iaelyon School of Management
Institutions :
iaelyon School of Management
Retrouvez-nous sur / Follow us on :
0:03:19
0:00:21
0:00:19
0:09:13
0:08:43
0:00:11
0:02:00
0:00:18
0:00:12
0:16:27
0:00:38
0:24:56
0:00:12
0:00:39
0:00:16
0:00:11
0:00:22
0:00:22
0:07:01
0:00:17
0:07:31
0:00:12
0:14:16
0:00:22