Сколько нужно денег для GoogleAds | Советы по настройке контекстной рекламы

Настраиваете рекламную кампанию впервые или после длинной паузы? В видео рассказываю о полезных инструментах, лайфхаках.

Дарю 500 грн скидки тем, кто назовет кодовое слово [видео из Мексики]. И сразу прошу прощения за свой русский. Внизу расшифровка, если надоест слушать. ↓

ССЫЛКИ:
____________________________________________

____________________________________________

Сколько нужно денег для GoogleAds

Если вы настраиваете рекламную кампанию впервые или была длинная пауза или хотите получать больше продаж, тогда с помощью специальных сервисов можно посмотреть, как это можно сделать.

С помощью Планировщика ключевых слов можно узнать, как часто пользователи ищут определенные запросы и какова стоимость клика.

Заходим в Планировщик → Вводим ключевое слово → Google показывает все варианты. Можно сразу отфильтровать, чтобы показывать только наиболее похожие. Также нужно помнить, что стоимость реальных кампаний на практике может отличаться от той, которая была в планировщике.

Например, у нас, при анализе рекламной кампании, стоимость за клик Google показывал полдоллара, но запустив, мы увидели, что клики выходят по полтора доллара. Другими словами, мы бы могли либо получать клики по полтора, либо быть на пятой-шестой позиции, где никто не кликает.

Стоимость клика можно посмотреть в Serpstat, даже без регистрации. Можно ввести основной ключ и увидеть бесплатно 10 вариантов ключей со стоимостью и с частотностью.

Еще фишка: умножать на два. При анализе контекстной рекламы мы смотрим на основной ВЧ ключ. Он имеет 4000 показов в месяц. Это значит, что со всеми низкочастотными запросами можно смело умножать на два — будет около восьми тысяч показов.

Можно анализировать конкурентов сервисом SimilarWeb именно Pro и в веб-версии. О том, как подробно смотреть в этом сервисе я сниму отдельное видео, но смысл в том, что он [сервис], помогает разделить трафик Google на органику и на платный. Если есть конкурент, который продает полюс-минус то же, что и мы, и нет других категорий или услуг, тогда можно посмотреть, что у него, например, тысяча кликов с Google Paid трафика в месяц. Соответственно, если мы перед этим смотрели, что стоимость клика $ 1, то, скорее всего, рекламный бюджет у этого конкурента $ 1000 в месяц.

Если у вас настроена контекстная реклама в GoogleAds, то может помочь встроенный инструмент. Он называется «Статистика аукционов». Важно помнить, что статистика аукционов актуальна только прямо сейчас. То есть, например, то, что было год назад не актуально, потому что тогда могло быть 10 конкурентов, а сейчас их 20. И, соответственно, с вашим бюджетом может быть выше стоимость клика и меньшее количество кликов, которые можно получить.

Если реклама сейчас настроена и работает заходим в [статистику] за последний месяц и смотрим. Если нам показывает, что мы получили 10% показов и потратили, например, $ 200. Это значит, что, скорее всего, мы можем поднять бюджет тем самым пробуя потратить $ 1000 и получить в 5 раз больше продаж. Ведь если у нас сейчас реклама работает и окупается, то ее, скорее всего, можно и нужно масштабировать, и искать варианты как.

«Статистика аукционов» позволят: во-первых, увидеть кто именно из конкурентов что делает и как. Иногда можно увидеть какого-то нового конкурента, о котором вы не знали, что он активно вливает деньги в GoogleAds и уже за ним пристальнее смотреть.

Если в «Статистике аукционов» у вас еще нет 90%, то это, скорее всего, можно улучшить. Нужно понимать, что не во всех тематиках Google дает это [показатель 90%] получить. Например, когда мы [наше агентство] запускаем контекстную рекламу [по запросу «контекстная реклама»] по Киеву, всего около 35-ти конкурентов. И по рациональному бюджету мы можем получить только 30-35% показов. То есть в некоторых, очень «перегретых» тематиках, где множество игроков, Google не дает стать монополистом и специально кого-то занижает.

Постоянно нужно экспериментировать, поднимать ставки, бюджет. Смотреть, на какой позиции лучше быть. В некоторых тематиках, например, если вы продаете фотоаппараты, ноутбуки или чехлы на телефон, среднестатистически достаточно быть на второй, третьей или даже четвертой позиции. Но для некоторых тематик, как например, вскрытие замков, вызов эвакуатора, скорее всего, если вы будете на четвертой позиции, к вам придут либо те, кто ищет, где подешевле, либо те, кто уже оставил кучу заявок и ждут, кто первый к ним приедет.

Основной посыл: если вы тратите Х денег и это вам приносит Y продаж, тогда давайте попробуем тратить 2Х денег и получать 2Y продаж.