10. 'Основы маркетинга' Ф.Котлер, разбор книги | 8 Глава

Товар - это одна из основных боевых единиц маркетинга. И главной характеристикой товара является его конкурентоспособность. Чтобы товар хорошо продавался, он должен быть больше, чем товар. Только эта характеристика способна выделить товар на фоне конкурентов. Об этом и пойдёт речь в восьмой главе книги Филипа Котлера "Основы маркетинга".

У конкурентноспособности товара есть несколько граней. Создание и управление этими гранями подвластно маркетологам. И вообще - это одна из прямых задач маркетинга! Все эти грани подробно рассмотрены Филипом Котлером в этой главе книги "Основы маркетинга". А нам же остаётся только следовать за мыслью, изложенной в книге, и максимально примерять всё это на свой маркетинг.

Поддержите канал!
- карта Тинькофф: 5536 9140 0645 6663
- карта Сбербанк: 5469 9802 8141 1690
- или по номеру телефона в Тинькофф или Сбербанк: 89262091553
От Вашей поддержки зависит частота выхода новых видео на канале :)

Хронометраж видео:
00:00 Введение
21:26 Что такое товар
28:18 Товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением
43:22 Товары длительного пользования, товары кратковременного пользования, услуги
44:25 Классификация товаров широкого потребления
1:00:18 Классификация товаров промышленного назначения
1:22:51 Решения об использовании марок + Решения относительно марочных обозначений + Решения о хозяине марки + Решения о качестве марочного товара
1:36:15 Решение о семейственности марки
1:59:44 Решение о расширении границ использования марки
2:04:17 Решение о многомарочном подходе
2:14:19 Решения относительно упаковки товара
2:19:41 Решения относительно маркировки
2:23:21 Решение относительно комплекса услуг
2:26:23 Решение об уровне сервиса
2:31:11 Решение о форме сервисного обслуживания
2:33:50 Отдел сервисного обслуживания клиентов
2:36:58 Решение о широте товарного ассортимента
2:54:25 Решение относительно товарной номенклатуры

Статьи по теме:

[Zekart]

Приводятся прекрасные примеры, способствующие пониманию и усыоению информации. Пусть и занимают много времени, но оно того стоит!

[_agent_smith]

Большое спасибо за проделанный труд! Много полезной информации извлек для себя.

[ЛюбовьКузнецова-хо]

Обожаю ваши лекции!!! Ни одной рекламы))) Спасибо вам!

[s.kuznetsov]

В этой главе много узал нового. Будем применять на практике. Вы молодцы Константин. Помогайте разборами и дальше.

[Парень-шо]

Полезно! Жду уже следующую часть и желательно всю книгу бы так разобрать)) спасибо автору. Лайк

[maratmusafir]

Хороший маркетолог это как артиллерист который в горах отстреливает лавины. Находит точку, в которую если попасть лавина пойдёт. Посмотрев этот сериал можно стать таким. Реально как сериал смотрю. Спасибо за Ваш труд Константин.

[НиколайГладилин-мк]

Титаническая работа! Спасибо! Жаль, что у токих видео так мало просмотров.

[artemoreh]

Спасибо большое) полезное дело делаете! Вам бы на другие видео привью и названия оптимизировать, чтобы было более привлекательно. И тогда больше просмотров и подписчиков будет)

[elbell]

Еще раз вам очень благодарна! почему то из книги ничего не впитывается, а от вас могу даже отдельные выражения запомнить) я наверное аудиал)))) и вы как то слова вдалбливаете в голову хорошо)

[bugor]

Константин, вам идею, если читали книгу Черные буйволы бизнеса, будет очень интересно послушать ваше мнение, и многие люди с этим будут согласны.
Про эту книгу особо никто не говорит, многие ей интересуются.

[Oventok]

требование к маркетологу - многорукий многоног))а так же многоух и многоглаз))

[ЯнаГусева-жи]

Спасибо вам за труд! Очень не хватает преподавателей с таким же энтузиазмом в вузах. Вы преподаёте где-то маркетинг?

[КириллСухин-зп]

Добрый день, прекрасные видео. А вот интересно если допустим Ламборгини начнёт выпускать свои тракторы, то они это сделают отдельной торговой маркой, но то, что эти тракторы все же причастны к Ламборгини можно упоминать в рекламе или все таки это нужно скрывать?

[itsmine]

Вертолётный завод 😁😁😁Работаю в ПАО Роствертол

[players]

эйвон хуже качеством чем ревлон, поэтому они максимально вкладываются в маркетинг, без маркетинга эйвон продавали бы не больше чем какие то белорусские фирмы. Про ревлон, к примеру, никогда не слышала, но однажды попалась их позиция по скидке, я приобрела, чтоб посмотреть что за качество вообще. Теперь только ревлоном и пользуюсь. Обзваниваю все магазины чтоб найти нужный оттенок. А вот эйвон однажды попробовав, больше не вернулась. Вместо затрат на качество, они тратят на маркетинг

[antonm]

в случае с никулиным можно было предложить отрезать пуговицы и пришить перламутровые