Марти Ньюмейер - Zag. Манифест другого маркетинга

Марти Ньюмейер - Zag. Манифест другого маркетинга

По моему мнению ZAG: манифест другого маркетинга — это лучшая книга по маркетингу, переведенная на русский язык в 2015 году.

Автор книги — Марти Ньюмейер — говорит о другом маркетинге. Говорит о высшей силе бренда. Малая часть российских компаний понимает значимость работы над брендом. Название книги происходит от известного слова Зиг-Заг.

Рынок перегружен брендами. Именно поэтому нужно выделяться. И слава богу далеко не все знают, как это правильно делают. Большинство все еще занимается прямой рекламой. И это работает.

Люди больше не верят рекламе. Есть методы лучше: дешевле и действеннее. Работа с собственным брендом!

А что вообще такое бренд?
Бренд — это интуитивное чувство человека, возникающее у него по отношению к какому-либо продукту, услуге или компании целиком.

«Люди создают бренды, чтобы упорядочить хаос», — говорит нам автор. Самое ближайшее слово для описания слова Бренд, может быть слово Репутация. Как же сложно ее поднять и как легко потерять.

Книгу ZAG можно назвать руководством по созданию бренда. Одна из глав полностью посвящена тому, как создать бренд за 17 контрольных точек на примере вина.

В сегодняшней статье я не буду расписывать всех вкусностей книги, а лишь приведу

4 компании, которые работают в стиле ZAGGGGGGG! 😉
1 — BMW
Когда концерн BMW создавал автомобиль Mini, многие критиковали идею малогабаритного спортивного авто, которые совершенно отличался от типичных авто компании. Сегодня Mini — это сильный бренд, а значит и совершенно четкий клуб людей по интересам.

2 — Citibank
Их навязчивость в аэропортах порой раздражает больше, чем задержка рейса. Но в этом их сила. Citibank с их агрессивной политикой продаж зарекомендовал себя, как сильный кредитный банк, который дал людям возможность покупать то, что они давно хотели.

3 — Цирк Дю Солей
Не просто цирк. Это целое представление. Это настоящее шоу! Сильный бренд. Другой цирк.

4 — Авиакомпания Southwest
Сколько дифирамбов поют для этой low-cost авиакомпании! И ведь неспроста 😉 Американская Southwest действительно сильно отличается от конкурентов. За невысокие цены они соединяют десятки городов прямыми рейсами. В их «авиапарке» 691 самолет!

Подробно о последних двух компаниях вы можете прочесть на страницах одной из любимейших мною книг «Стратегия голубого океана» Ким Чана.

Вердикт
Книга читается просто на одном дыхании! я настоятельно рекомендую купить ее всем, кто интересуется маркетингом, бизнесом или просто предпринимает шаги к собственному делу.

Если вам понравилась книга Оставь свой след, о которой я писал в статье «ТОП-5 мотивирующих книг», то ZAG: Манифест другого маркетинга Марти Ньюмейера — это определенно то, что вас стоит прочесть.

Поддержать канал (донат):