Введение в digital маркетинг

Современный маркетинг испещрён такими модными словами, как "seo", "ppc", "smm", таргетинг. Опытные специалисты бравируют ими уверенно, а новички теряются и не понимают их смысл и значение. Смотрите, как это на самом деле просто.

SEO — это…
… оптимизация сайта под поисковые системы - Яндекс и Google. С ними надо дружить, так как от них зависит то, на каком месте будет показываться ваш сайт. Ради этого технические специалисты "копаются" в коде, копирайтеры готовят интересный и полезный контент, "сео'шники" собирают семантическое ядро и старательно прописывают мета теги. Результат - бесплатные "органические" показы сайта на первой странице Яндекса и Гугл по определённым запросам. На это уходит от 3 до 1,5 лет.

PPC — это …
… контекстная реклама. Аббревиатура PPC расшифровывается "pay per click", что значит - плати только за клики - это огромное достоинство PPC - сколько бы Яндекс или Гугл не показывал рекламу, деньги списываются только за переходы. Есть несколько её видов:

1) реклама на поиске. Объявления размещаются на главной странице Яндекса и Гугл по определённому запросу. Введите в поисковой строке "купить диван" и увидите в результатах поиска много сайтов. До пяти сайтов сверху и до пяти снизу - это реклама, называется "платной выдачей". Всё, что между ними - это результат стараний сео специалиста и называется "органической выдачей".

2) реклама в сетях. Это реклама не напрямую в Яндексе и Google, а на сотнях тысяч сайтов-партнёров. Она преследует нас несколько дней после того, как в поиске искали "купить диван", например. Многих раздражает, но от неё не спрятаться, не скрыться. В Яндексе такой вид продвижения называется. - РСЯ, в Гугл - КМС. Кстати, чтобы показывать рекламу на Youtube, нужно уметь настраивать рекламу в Google Ads.

SMM
С английского "маркетинг в социальных сетях" (social media marketing). Здесь специалист оформляет страницу или группу, наполняет её фото, видео, текстом согласно контент-плану. Общается с подписчиками и делает всё возможное, чтобы получить больше подписчиков (OFG), лайков (OL), сохранения публикаций. Проще говоря, стремится сделать сообщество интересными, полезным, продающим через увеличение ER - Engagement Rate - вовлечённости аудитории.

Таргетинг
Таргетированная реклама - это платный способ продвижения в соцсетях. Чтобы показывалась реклама, нужно пополнять бюджет рекламного кабинета и выбрать целевую аудиторию с заданными параметрами: пол, возраст, регион, интересы. Можно загрузить номера телефонов и email людей, которым хотите показывать рекламу. Для этого всего необязательно вести соцсети и заниматься СММ - можно всех пользователей вести сразу на сайт. Способ таргетинга очень много. Для Instagram нужно завести кабинет на Facebook, для Вк и Одноклассников - зарегистрироваться в MyTarget.