Как оптимизировать рекламу, когда обычные методы не работают | Вебинар К50

Всегда найдутся рекламные кампании, которые не получается оптимизировать стандартными способами. Что с ними делать, расскажет Фрол Якуба, менеджер по работе с клиентами К50.

1:38 Начало
2:46 Почему важно рассчитывать оптимальную ставку каждой фразы
16:31 Как эффективно управлять кампаниями, если мало статистики
32:45 Как снизить стоимость брендового трафика в поиске
36:38 Кейс: что делать, если автостратегии Google Ads не дают результата

Полезные ссылки:

[dudeman]

Если мы говорим о ручном управлении то сегодня это скорей всего исключительно поиск, ведь он плохо поддается автостратегиям. Значит если мы говорим о поиске яндекс... то оптимизировать нужно не ключевые фразы (ведь ключевые фразы в широком и фразовом соответствие являются лишь таргетингом на семантическое ядро этой фразы). Оптимизировать нужно поисковые запросы. Оптимизация - отключение поисковых запросов, (выявление их из к примеру статистики по поисковым запросам), через добавление их в минусу фразы с обязательным указанием фразового соответствия (разное фразовое соответствие это разные микросемантические ядра) . Ведь ваше целевое ключевое слово было вами отфильтровано и одобрено, значит оно остается целевым, а его плохой результат обусловлен показами по поисковым запросам которые вы не одобряли и не добавляли ( по мусорным для вас поисковым запросам, показы по котором вызывают ваши целевые ключевые фразы являясь просто таргетингом на семантическое ядро СЧ и НЧ запросов). Вот это есть тонкая оптимизация. А то что вы рассказываете это еще 15 лет назад делали. Просто к50 не обладает данным алгоритмом оптимизации. Если отключать целевые ключевые фразы широкого соответствия, основываясь на показателях по этой ключевой фразе - то это уровень "палки капалки". Но когда уже 15 лет нет ничего дельного из софта, то специалистам проще отрубать всё или снижать цену клика по формулам - адаптируя цену клика учитывать в себе и % погрешности, этих сливающих бюджет поисковых запросов (на радость Яндексу Директу скупать нецелевой мусорный трафик). Огромные магазины с огромным СЯ заставляют пользоваться софтом, но софт режет целевую аудиторию. В итоге все борются за 50 ВЧ конверсионных ключевых слов на поиске, которые дают продажи.

[oycqipj]

Мне нравится уверенность в том, что яндекс не спишет больше чем указано в "списываемой цене". У меня например несколько раз было что яндекс мою ставку увеличивает в 3 раза на поиске(раньше они себе позволяли только 50%). В итоге при ставке в 15 руб. с меня спокойно списали 51 руб. А теперь представляем что яндекс может сделать со ставкой в 450 руб. Яндекс объясняет свои действия тем что в других случаях уменьшает ставку, но при частых изменениях может получиться, что повышение ставок от яндекса будет происходить когда у Вас ставка 450 руб., а снижать ставку будет при ставке в 100 руб. Как точно работает алгоритм мы не знаем ведь это черный ящик

[zhenyakuzmin]

Ведущего кто то смешит на заднем фоне?