По следам будущего, Евгений Ломизе. YaC 2017

В маркетинговых коммуникациях используется всё больше источников данных. В ход идут куки пользователей, геоданные устройств, собственные CRM-данные компаний и не только. Объединяя их, можно по-новому взглянуть на традиционные офлайновые форматы рекламы. В том числе нетрудно узнать, как онлайн-продвижение влияет на поведение человека в офлайне и какой именно путь прошёл покупатель от формирования интереса до первой и последующих покупок. Неважно, где эти покупки совершаются — на сайте или в обычном магазине.
Евгений расскажет, как Яндекс связывает офлайн- и онлайн-данные между собой, а также приведёт примеры проектов, реализованных партнёрами и клиентами Яндекса.