«'Зверьки' неизвестной породы. Поколение Z» — Наталия Бухалова, генеральный директор UMG

Как найти общий язык с представителями поколения Z? Существуют ли секреты эффективного взаимодействия с этими “зверьками” неизвестной породы?

Портрет украинского поколения Z на Украинском маркетинг-форуме-2018 описала генеральный директор компании UMG Наталия Бухалова.

Наталья представила результаты опроса людей, родившихся после 2000 года, сделанного по заказу оргкомитета форума, и предложила список неизменных ценностей современных подростков.

Вот несколько выдержек из ее выступления:

Поколения объединяют ценности. Чтобы ценности Z-представителей, предлагаем вам познакомиться с Даней. Ему 17 лет, у него довольно обеспеченные родители, он живет в Киеве. У парня 1089 подписчиков в Instagram и 511 друзей в Фейсбуке.

1. Даня хочет быть значимым и чувствовать свою ценность для мира.
2. Считает, что сейчас модно быть развитым, успешным и активным.
3. Использует только “полезные” каналы и приложения, даже ходит на выставки. НО не потому, что интересно, а чтобы НЕ ОТСТАВАТЬ от сверстников.
4. Друзья и одногодки Дани свободолюбивы, хотят получить результат “здесь и сейчас” и не любят надолго планировать.
5. После выпуска со школы Даня хотел бы взять GAP YEAR, чтобы осознанно выбрать, чем заниматься дальше. Но в Украине так не принято, и его вряд ли поймут.
6. Даня хочет казаться круче, чем он есть. Он понимает, что внешний вид очень важен.
7. Парень не выбирает себе кумиров, но его вдохновляют более успешные self-made люди, он читает не новостные сводки, а смотрит обучающие видео на Youtube от любимого блогера.

А вот некоторые характерные цитаты Дани:

8. “Лучше отсутствие побед, чем бездействие”.
9. “Гиперопека родителей подавляет мою свободу. Но они мне как друзья, и я их очень ценю”.
10. “Мечта для меня – это цель в моей голове”.

Как понять детей-Z и научиться с ними работать? Об этом – в видео выступлении Натальи Бухаловой.

Следующий XII Украинский маркетинг-форум состоится 11-12 апреля.