La pédagogie du MMM (Marketing Mix Modeling)

Plusieurs acteurs du marché publicitaire en France et notamment des régies de médias 1 communiquent des résultats d’étude permettant de mesurer l’efficacité des médias sur le business des marques au travers de l’approche de modélisation économétrique MMM ou Marketing Mix Modeling. Ces résultats proviennent de la compilation anonymisée de modélisations économétriques réalisées en ad hoc pour différentes marques et produits du
marché français.

Une vidéo réalisée à la demande de l'IREP pour l'ACPM, le SNPTV, Google, le Bureau de la Radio, l'UPE et l'Union des Marques.