Swile : 5 secrets pour réussir son pivot stratégique en 6 mois

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Swile, pionnier dans les avantages salariés et connu pour son branding audacieux, atteint aujourd’hui une nouvelle phase stratégique. Roy Brockman, Director of Demand Generation chez Swile, nous explique comment aller au-delà d’une marque forte pour répondre à un marché en constante évolution.

Ce que vous apprendrez dans cet épisode :
- Pourquoi une forte identité de marque ne suffit plus face à une concurrence accrue
- Comment Swile a réorganisé ses équipes par segments pour un marketing plus ciblé
- Les leviers spécifiques utilisés pour maximiser le ROI marketing
- Comment mesurer l’impact des actions de branding avec des indicateurs clairs
- Les leçons d'un pivot stratégique réussi

TIMECODE :
00:00 – Introduction
03:01 – La genèse de Swile
04:31 – Miser sur une marque forte
08:59 – Les limites d'une stratégie de branding
14:17 – Les étapes du pivot stratégique
16:57 – Mesure de la performance et outils
18:10 – Méthodologie pour travailler ses segments clients
26:13 – Travailler en profondeur la data
31:53 – Une culture de collaboration et d’apprentissage

🔗 Ressources et références :

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La saison 5 de L’Effet Marketing est en partenariat avec Channable, la plateforme e-commerce pour centraliser le déploiement de votre catalogue produits et vos annonces publicitaires.

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