MEDIA MIX, выпуск 6: Персональные данные в маркетинге

#mediamix #сбермаркетинг #реклама #маркетинг #аналитика #биометрия #персональныеданные

⭐️⭐️⭐️В новом выпуске видеоподкаста СберМаркетинга MEDIA MIX поднимается вопрос использования персональных данных в рекламе. Что такое персональные данные в целом, кому они нужны, а кто может с лёгкостью запустить рекламную кампанию без ориентиров на это, почему сегодня не используется биометрия, в чём опасность и как работать с кроссканальной аналитикой, рассмотрели эксперты, приглашённые СберМаркетингом.
Директор по развитию цифрового бизнеса AdTech beeline\OTM Дмитрий Бельченко, директор по продуктам на данных «Платформы ОФД» Дмитрий Батюшенков, директор по исследованиям и разработке СберМаркетинг Евгений Батяшин собрались за круглым столом, чтобы озвучить главные ориентиры в вопросе работы с персональными данными.

⭐️⭐️⭐️

00:00 Тизер
1:16 Что такое персональные данные и как их использовать в рекламных целях
4:35 Кроссканальная аналитика и её особенности
7:36 Большие данные – лженаука и алхимия?
10:20 Как точечно достучаться до аудитории и отследить уников до покупки
12:44 Какие данные нужны для определения сегментов аудитории
15:40 Нужен ли каждой компании сотрудник, умеющий работать с большими данными, использование больших данных в рекламе
17:50 Биометрические данные и их использование
19:50 Cookies-апокалипсис: что делать
24:44 Как рекламодателям и агентствам подготовиться к переменам
28:35 Всем ли нужна data-стратегия
31:56 Как сделать data-стратегию в маркетинге качественной и эффективной

Подписывайтесь на Telegram-канал

#mediamix #сбермаркетинг #реклама #бизнес #реклама #сбербанк #маркетинг

[vnhyoyz]

Не могу согласиться с уважаемым экспертом, на счёт того, что ЦА - обязательно должна обитать в среде потенциальных интересов. Я и сам много лет назад так думал как тренер и часто спускал бюджеты на таргет. А потом до нас дошло (мы ещё исследование сделали маркетинговое), что аж 65% людей, которые приходили к нам и покупали услуги, НИКОГДА В ЖИЗНИ не занимались спортом и в целом никогда не изучали спортивную тематику. Оказалось, там другие механизмы действуют и триггеры, например потребность в общении, поиск наставника, чтобы преодолеть какие-то кризисы, где работа над телом - лишь фасад. И это очень хорошо продаёт, хотя и копать пришлось целеполагание клиента куда глубже, нежели «а давайте покажем рекламу всем, кто подписан на вон тот фитнес-клуб».