ΚΕΑΝ – ΜΕΣ ΤΗ ΖΩΗ ΜΑΖΙ 2022

Τον Μάιο του ’22, μετά το lockdown, η ΚΕΑΝ ήθελε να κάνει μια καμπάνια για τα social media που θα την έφερνε πιο κοντά στους νέους ηλικίας 18-35, και θα της επέτρεπε να ανοίξει διάλογο μαζί τους.

ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ – ΚΟΙΝΟ ΣΤΟΧΟΣ - ΜΗΧΑΝΙΣΜΟΣ
ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ
Για να μπορέσουμε να ανοίξουμε διάλογο με αυτή την ηλικιακή ομάδα, αποφασίσαμε να αξιοποιήσουμε το αίσθημα που υπήρχε ειδικά μετά το lockdown για να βγούμε έξω και να «ξεδώσουμε». Ήταν γεγονός ότι λόγω του εγκλεισμού και της στέρησης της ανθρώπινης επαφής που βιώσαμε, η ανάγκη για να απολαύσουμε στιγμές με τα αγαπημένα μας πρόσωπα ήταν πολύ μεγαλύτερη από ποτέ.
Η καμπάνια έπρεπε από τη μια να ενέπνεε τον κόσμο να βγει έξω και ζήσει όμορφες στιγμές με αγαπημένα πρόσωπα και ταυτόχρονα να επιτρέπει στο brand να ανοίξει διάλογο μαζί του.

ΚΟΙΝΟ-ΣΤΟΧΟΣ
Νέοι ηλικίας 18-35

ΜΗΧΑΝΙΣΜΟΣ
Ανεβάσαμε στο Instagram της ΚΕΑΝ ένα story με την ημιτελή φράση:
«Να είμαστε Εγώ κι Εσύ Μαζί_________»,
που είναι και το ομώνυμο τραγούδι της ΚΕΑΝ.

Στη συνέχεια, καλέσαμε το κοινό:
1. να κάνει screenshot το story της ΚΕΑΝ
2. να συμπληρώσει τη φράση με τον προορισμό των ονείρων του και
3. να ανεβάσει ξανά το story στο Instagram, κάνοντας TAG την ΚΕΑΝ και ένα άλλο άτομο.
Ένα τυχερός θα κέρδιζε ταξίδι στον προορισμό της επιλογής του μαζί με το άτομο που έκανε TAG.
Από την πρώτη στιγμή που ανέβηκε το story της ΚΕΑΝ ξεκίνησε ένα τσουνάμι από stories από χρήστες που ανέβαζαν το story της ΚΕΑΝ συμπληρωμένο με τους προορισμούς που ήθελαν να επισκεφτούν.
Φυσικά, η ΚΕΑΝ δεν έχανε την ευκαιρία να σχολιάζει κάθε συμμετοχή με το γνωστό καυστικό της χιούμορ.
Παράλληλα, το Instagram της ΚΕΑΝ μετατράπηκε σε χώρο ταξιδιωτικών συμβουλών και έμπνευσης για καλοκαιρινές διακοπές – με posts και stories που κράτησαν αμείωτο το ενδιαφέρον, αύξησαν το engagement και το social media κοινό της KEAN - επικοινωνώντας το κεντρικό μήνυμα, ότι αυτό που αξίζει τελικά, είναι να είμαστε 'Μες τη Ζωή Μαζί'.

Το σημαντικότερο όμως;
Ένα μόνον story της ΚΕΑΝ κατάφερε να δημιουργήσει άλλα 987 stories από τους χρήστες δίνοντας την ευκαιρία στο brand να ανοίξει απευθείας διάλογο μαζί τους.

Αποτελέσματα:
• 35 χιλιάδες Interactions
• 587 χιλιάδες Impressions
• 180% Instagram Page Growth
• 987 stories από τους χρήστες που έκαναν tag το brand στο Instagram