Редизайн сайта со сменой CMS: как не потерять позиции? Переделка, обновление сайта с сохранением SEO

Показать описание

Исследования подтверждают, что пользователи негативно оценивают бренд, если его сайт выглядит некачественным. Очень часто они попросту не пользуются продуктом или сервисом, если его интернет-страница устарела. Ведь для большинства понятный, красивый и удобный дизайн – самый важный элемент любого ресурса.
Переделать сайт необходимо, если:
· сайт не приносит должного количества конверсий – с него уходят;
· сайт создавался давно и нуждается в обновлении;
· дизайн сайта, его структура и функциональные возможности устарели;
· возникла потребность внедрения дополнительных сервисов;
· компания сменила название, логотип или обновила фирменный стиль;
· надоел прежний дизайн;
· ваши посетители или клиенты жалуются на неудобную архитектуру сайта;
· сайты конкурентов выглядят привлекательнее, и навигация по ним кажется удобней.
Редизайн сайта — это комплексная работа, направленная не только на изменение дизайна сайта. Он позволяет улучшить структуру, функционал и контент, с целью повышения качества и удобства пользования ресурсом.
Редизайн сайта включает в себя такие мероприятия, как:
· аудит сайта;
· анализ юзабилити;
· проектирование и прототипирование интерфейсов, утверждение цветовых схем и шрифтов; разработку и внедрение обновленного дизайна, функциональных программных модулей;
· верстку и наполнение новых страниц;
· переход на более удобную и безопасную систему управления (CMS).
Если с предыдущими пунктами все более-менее понятно, то на последнем я бы хотел остановиться отдельно.
Одна из главных проблем при переезде сайта на новую CMS – возможная смена URL адресов страниц.Если работа скрипта ЧПУ для старой и новой CMS идентична, то проблема во многом решена, поскольку в таком случае можно просто оставить старые страницы. Но чаще всего такой возможности нет, поэтому для сохранения позиций и трафика сайта требуется основательно подготовиться.
Что же нужно сделать, чтобы перенос сайта на новую CMS прошел наименее болезненно для позиций сайта и его трафика?
Бэкап сайта
Как бы тщательно ни велась подготовительная работа, настоятельно рекомендуется сделать полноценный бэкап сайта, в который следует включить:
· базы данных;
· все файлы с FTP.
Лучше всего сделать несколько полноценных бэкапов по разным датам.
Минимизация контентных изменений
При смене CMS важно сохранить наполнение сайта – текст на соответствующих страницах, изображения, мета-теги и пр.
Выбор корректного времени для переноса
Важно правильно подобрать дату релиза сайта.
Это не должно произойти в последний рабочий день перед выходными, а также за несколько недель перед важным событием в тематике (например, перед 8 Марта).
Важно согласовать срок релиза с SEO-специалистом и другими ответственными специалистами, которые будут осуществлять проверку релиза сайта.
Тестовый поддомен
Тестовый поддомен, на который переносится сайт, обязательно должен быть закрыт от индексации. Это делается директивой, которая прописывается в файле robots.
К чему может привести невыполнение этого пункта:
· Страницы тестового поддомена попадут в индекс ПС;
· Пользователи попадут на некачественные страницы сайта;
· Произойдет размытие релевантности на основном сайте – в итоге посадочные страницы могут просесть по ключевым запросам и потерять трафик еще до собственно самого переноса.