Showreel LG - Smartfony Swift (Case Study)

Współczesny everyman tylko z telefonami LG, czyli historia dobrze skrojonego contentu video. Taki był nasz pomysł na budowanie świadomości marki LG jako innowacyjnego technologicznie lidera, nie tylko sprzętu AGD. A Wam z czym kojarzy się LG?


Wyzwanie:

LG jako pierwsza w Polsce zaprezentowała pierwszy innowacyjny telefon z wyświetlaczem 3D. Premiera LG Swift 3D odbyła się równolegle z dwoma innymi, równie zaawansowanymi technologicznie modelami smartfonów: LG Swift 2X i LG Swift Black. LG Swift 2X, wyróżnia superszybki, dwurdzeniowy procesor, LG Swift Black to z kolei designerski smartfon, którego obraz dzięki zastosowaniu najjaśniejszego na rynku wyświetlacza Nova Display, jest czytelny nawet
w pełnym słońcu.

Celem realizowanych przez nas działań był wzrost świadomości marki LG jako innowacyjnego technologicznie lidera rynku. Wyzwaniem było przedstawienie rewolucyjnych rozwiązań trzech telefonów LG i utrwalenie jednej, kluczowej cechy produktu, wyróżniającej telefon LG na bardzo konkurencyjnym rynku nowych technologii.


Wykonanie:

Osią strategii były działania online realizowane we współpracy z WP. W kampanii wykorzystano także media takie jak: zasięgowa telewizja, dopasowane VOD, videostitiale (atrakcyjne spoty telewizyjne) oraz kampanię onscreen i offscreen w kinach - w której po raz pierwszy w Polsce zostały użyte interaktywne stoły umożliwiające zabawę na cztery ręce.

Na potrzeby projektu powstał specjalny interaktywny film z udziałem profesjonalnych aktorów,
wyświetlany na stronie LG.WP.PL. Do przedstawienia unikalnych cech każdego z trzech telefonów LG posłużyły losy głównego bohatera: 30-letniego everymana, pochodzącego z dużego miasta.
Wraz z rozwojem akcji bohater dokonywał określonych wyborów, a każda z jego decyzji wiązała się
z konsekwencjami. Większość sytuacji była związana z zastosowaniem smartfona LG, dzięki czemu produkt w całym filmie eksponowany był w naturalny i nienachalny sposób. O zakończeniu historii przesądzali internauci.

Dodatkowo film oglądano na wyświetlaczu, który (jak mógł później zauważyć użytkownik) był
w istocie częścią telefonu LG. Pod koniec głównego filmu w mini-ekranie aktywowały się specjalne krótkie produkcje, stricte prezentujące cechy każdego z telefonów.

Sensacyjna i nieco tajemnicza fabuła oraz możliwość zadecydowania o losach bohatera umożliwiły dużą interakcję z użytkownikami, którzy chętnie udzielali odpowiedzi na pytanie: co stało się dalej
z bohaterem. Dodatkowo, aby wziąć udział w konkursie, Internauci mieli za zadanie przypisać konkretną cechę wyróżniającą do konkretnego modelu telefonu -- co po raz kolejny pozwoliło wyeksponować w komunikacji unikalne cechy smartfonów LG.


Rezultaty:

Strona została opublikowana 23 maja i była promowana do 30 czerwca. W tym czasie na stronie zanotowane następujące statystyki:
• 214 998 - całkowita liczba unikalnych użytkowników
• 283 564 - łączna liczba odsłon strony
• 29 496 - łączna liczba odsłon filmu

Trwający 5 tygodni konkurs zakończył się z następującymi wynikami:
• 2 188 - łączna liczba uczestników
• 2 313 - łączna liczba udzielonych odpowiedzi
• 1 943 - łączna liczba poprawnie udzielonych odpowiedzi

Strona internetowa i cała akcja była mocno promowana w portalu z wykorzystaniem grafiki, wideo
i tekstów reklam. Największa część kampanii przeprowadzona została na stronie głównej
-- najbardziej ekskluzywnej części portalu. Tylko za pomocą kampanii odsłonowej wygenerowane zostało 74 657 707 wyświetleń reklamy i 244 505 kliknięć.