Как создавать полезный креатив | Дмитрий Тютьков | Prosmotr

Реклама стала привычной частью нашего мира. Она ждет вас везде: на улице, в кафе, когда вы слушаете музыку или смотрите любимый сериал. Люди уже научились считывать большинство стратегий маркетологов, поэтому многие рекламные коммуникаций для них — пустой шум. Дмитрий Тютьков считает, что единственная возможность остаться в их памяти — создавать честные рекламы, рекламы, которые отдают, а не забирают.

Проекты рекламного агентства Дмитрия доказывают, что привлекать клиентов и повышать узнаваемость бренда можно через важные для общества вопросы и решения актуальных проблем. В своей лекции он показал это на примере рекламных компаний S7 «Мы — Сибирь» и «Летайте дома». Дмитрий рассказал, почему важно заниматься полезным маркетингом, и почему в России этого еще никто не делает. Вы узнаете, как внедрять идеи помощи обществу даже в небольшие проекты, и как это поможет привлечь внимание к продукту. Лекция для тех, кто хочет помогать своим талантом.

Лекция «Как создавать полезный креатив» Дмитрия Тютькова, креативного директор агентства Tutkovbudkov

00:00 Кто я такой
02:30 Как креатив может помогать обществу
06:24 Как ребрендинг S7 помог привлечь внимание к пожарам в Сибири
17:10 О проекте «Летайте дома». Борьба с коронавирусом через рекламу S7
23:20 Что такое «Sustainable Creativity»
24:19 Что первичней: бизнес-метрики или помощь обществу
26:16 Возможно ли в малом бизнесе внедрять идеи помощи обществу
28:48 Почему в России никто не занимается общественно-полезным маркетингом
32:06 Можно ли спрогнозировать успех полезного креатива

[karinikch]

какой классный подход. создающий плюсы для всех. максимально прониклась идеей, спасибо!
осознала, какой теплый образ s7 сформировался у меня в голове, в основном благодаря таким активностям как поддержка лесов, акция "летайте дома", сейчас Грин степс❤️

[ПавелКоро]

Это очень круто, так и должно быть. Отличная философия дизайна.

[oluuuka]

когда слушаешь таких людей, появляется надежда))

[frostbita]

Очень интересно было послушать, идеи 🔥

[puniaman]

Смешанные чувства. С одной стороны - хорошо прорекламировали авиакомпанию, с другой получается, что хайп на беде. Сгорело 5 миллионов гектаров леса (!), и посадить миллион деревьев — это чисто инфо повод получается. Типа састейнабл дизайн, а в итоге чистый хайп.

[luckydesign]

Плохая идея про Сибирь. У авиакомпании Сибирь падали самолеты. Это работает в минус.