Какая упаковка лучше продает - советы рекламного агентства Брандкреация (Польша)

Как известно, упаковка – это неотъемлемая часть и самого продукта, и коммуникации, которую компания выстраивает вокруг него. Правильно подобранная упаковка (под этим надо понимать не только сам флакон или баночку, но и также дизайн этикетки, комплектующие и т.д.) гарантированно привлекает внимание к продукту и серьезно упрощает его продвижение и рекламу. Если производитель угадал с упаковкой – это уже хорошая реклама того, что внутри.
В свою очередь, если упаковка не вызывает доверия или других положительных эмоций, то и сделать промо-материалы, которые бы эффективно увеличивали продажи. В таком случае приходится усиливать акцент на цепких слоганах, видео-роликах и билбордах. Но успех при таких условиях уже никто гарантировать не может. Поэтому упаковка по важности идет сразу за качеством самой косметики, и уже потом картину дополняет реклама. Всегда разумнее инвестировать чуть больше в качественную и оригинальную упаковку: с ней шансы продукта стать хитом продаж значительно увеличиваются.
Бренды из высокой ценовой категории чаще ищут нестандартных решений в упаковке: это, наверно, самый действенный способ подчеркнуть уникальность и статус марки.
Массовый рынок чаще придерживается стандартных форм. В первую очередь из-за доступности, конечно. Но, надо заметить, что даже бюджетные бренды активно интересуются эволюцией упаковочной индустрии, чтобы иметь возможность даже из доступных вариантов выбирать самые актуальные. Само собой, классическая упаковка – никакая не редкость и в премиальном сегменте. Классика, она на то и классика, потому что ассоциируется с хорошим вкусом и традициями. Но и требования к качеству здесь соответствующие. Как, впрочем, и внимание к дизайну этикетки: упаковка должна выделять продукт и вызывать доверие к нему потребителей. Ну и, конечно, форма упаковки должна прежде всего соответствовать общей концепции бренда.