Пошаговая инструкция запуска интеллектуальных стратегий назначения ставок Google Ads

Обучающий центр CyberMarketing (Кибермаркетинг) представляет вебинар "Пошаговая инструкция запуска интеллектуальных стратегий назначения ставок Google Ads"

На вебинаре Владимир Ковальчук, Account Strategist Google Ads, расскажет про пошаговую инструкцию запуска интеллектуальных стратегий назначения ставок Google Ads.

Данный вебинар несет в себе практический характер. Основная задача - это объяснить принципы работы интеллектуальных стратегий назначения ставок Google и как их успешно использовать, руководствуясь простой пошаговой инструкцией. Вебинар ответит на следующие вопросы:

- Почему автоматические стратегии лучше ручных?
- Как выбрать подходящую стратегию?
- Что нужно подготовить и проверить перед запуском?
- Как правильно анализировать результаты?
- Какие самые частые ошибки рекламодателей?

-------------------------------------------

[statura]

Классный вебинар, все наглядно, понятно и четко. Все основные положения разобраны и грамотно продемонстрированы на практике.

[uiwumml]

Спасибо большое за полезный вебинар! Есть несколько вопросов.
1. 19:00 Получается, что мне для этого надо в настройки кампании добавить помимо цели "Оформить покупку", добавить ещё и цель "Положил товар в корзину". Тогда у меня в столбце "Конверсии" будет суммироваться "покупка + корзина". Во-первых, как мне в отчётах посмотреть, сколько же всё-таки было "покупок", а сколько было "положил в корзину"? Во-вторых, если сработала цель "покупка", фактически засчитается сразу 2 цели: покупка + корзина (потому что нельзя же купить товар без того, чтобы положить его в корзину), то есть будет дублирование целей. В-третьих, это ведь надо будет вывести какую-то среднеарифметическую. Допустим, за "покупку" я готов платить 700 рублей, а за "положил товар в корзину", только 100 рублей, значит tCPA в этом случае будет 400 рублей???
2. 19:56 Не понимаю, почему для автоматических стратегий не подходит старая-добрая атрибуция по последнему клику? В особенности, если я использую автоматическую стратегию для поисковых кампаний. Все эти модели атрибуции в Google Ads - это ведь про распределение конверсий внутри кампаний аккаунта. Если даже мы используем примитивную модель по последнему клику, то конверсия, полученная за пределами Google Ads не потеряется, а будет засчитана именно последнему клику с кампании в Google Ads, произойди она в реальности хоть на Facebook, хоть в Яндекс Директ. И, наоборот, если мы используем модель атрибуции, например, "линейная", то мы отнимаем часть конверсий с нашей кампании, где подключена авто-стратегия, и отдаём их другим кампаниям, то есть усложняем условия для авто-стратегии - разве нет?
3. 25:38 Вот насчёт того, что в кампании с авто-стратегиями не нужно добавлять всевозможные списки гугловских аудиторий, типа заинтересованных покупателей, по интересам, особые по намерениям (если, конечно, это не КМС и не таргет на вышеперечисленные аудитории) и т.д. - это для меня новость. Мне всегда казалось (и даже, по-моему, где-то на вебинаре об этом слышал), что чем больше сигналов даётся системе, тем лучше. Буду теперь знать, что важны только аудитории сайта.
4. 42:44 То есть все корректировки для стратегии "целевая цена за конверсию" (кроме -100%) работают только по типам устройств? Например, я могу поставить корректировку -50% для десктопов (тогда у меня tCPA для десктопов будет в два раза меньше - верно?), но корректировка -50% для "женщин 25-34" уже не сработает, верно? Для стратегии "максимум конверсий" или "максимальная ценность конверсий" корректировки работают также, как и для ручных стратегий?