Warum Mobile Games-Werbung so schlecht ist

Was ist eigentlich seit Tap Tap Revenge, Angry Birds und Doodle Jump passiert? Warum werden Mobile Games oft so irreführend beworben und warum scheint das keine negativen Konsequenzen zu haben?

#Ultralativ #MobileGames

00:00 - Einleitung
00:32 - Das Paradebeispiel
01:22 - Irreführung ist erfolgreich
02:10 - Unterschiedliche Ziele
03:07 - Wie kommt man darauf?
03:57 - Algorithmische Zielgruppenansprache
04:34 - Reaktionen
05:00 - Fazit

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QUELLEN 🔎
┕ Do Misleading Ad Strategies Work?

┕ Gardenscapes passes $3bn on mobile

┕ Why do mobile gaming companies use fake ads?

┕ Game Theory: Are Your Mobile Games ILLEGAL?

┕ Why are Mobile Game Ads SO BAD? (And Why Only 2% of You Will Actually Read this Article)

┕ The DISGUSTING State of Mobile Game Ads (and why YouTube LOVES IT)

┕ Will The Fake Ads Outbreak In Mobile Games Continue In 2020?

┕ The Games Market and Beyond in 2021: The Year in Numbers

[drawinglikeasir]

Erwachsene im Jahr 2035 be like
"Kannst du dich noch an Dark War Legends erinnern? Richtig Nostalgie, ich schwör"
"Meinst du nicht War Dark Legends?"

[TheSuchtitv]

Das Geile bei dem Garten Spiel ist, dass die sogar wegen Irreführende Werbung verklagt wurden, weil das gezeigte Werbematerial nicht im Spiel sei.
Die Entwickler antworteten darauf: Doch ist drine, aber nicht in der großen Häufigkeit.
Das heißt du bekommst so ein Stiftzieh Minispiel alle 10 Spielstunden.
Also ist das nicht nicht irreführend und die dürfen weiter machen wie gehabt. Was eine Verarsche.

[derandere]

Ich kann nicht glauben, dass es Leute gibt, die sich denken: "Eine Attacke, um auf Level 1 einen Level 50 Boss zu besiegen und Level 999 zu werden? Das sieht mir nach einem logischen und gebalancetem Spiel aus!"

[ras_alhim]

Ich würde echt mal gerne diesen einen Synchronsprecher treffen, der für JEDE Mobilespiel-Werbung Typen spricht, die mit ihren krassen Karten oder was auch immer angeben

[Tatjana_L.]

Ach, in Werbungen wird also deshalb so oft gezeigt, wie der Spieler scheitert, damit man selbst das Bedürfnis entwickelt, es besser zu machen! Hab mich schon gewundert, warum App-Werbespots mit potentiellem Frust werben, weil ich selbst solche Werbung eher demotivierend finde. Ansonsten hab ich bisher nie ausprobiert, ob Werbungen ihre Versprechen halten ... und bin jetzt froh drum. O.o

[renem.]

Es hat mich sehr gefreut, dass du die Spiele "ein weiterer Klon von Bejeweled" genannt hast.
Die meisten wissen glaub ich nichtmal mehr, dass selbst Candy Crush nicht das "Original" ist.

[LenaClaireK]

Sehr gutes Video, was ich jedoch noch erwähnenswert finde, da noch problematischer: die immer mehr werdende Werbung für Glücksspiel in Form von Apps. Sowas kann nicht nur Menschen in die Glücksspiel-Sucht treiben sondern auch bereits süchtige Menschen so enorm triggern, dass sie wieder anfangen zu spielen, auch wenn sie es schon mal geschafft haben, "clean" zu sein.

[giulio]

Ich kann mir gut vorstellen, dass diese Dynamik mitunter auch durch Angehörige der jüngeren Zielgruppe zustande kommt, die es vielleicht nicht innerhalb von 3 Minuten hinterfragen, wenn der gezeigte Werbeinhalt nicht den tatsächlichen Spielinhalten entspricht. Entweder weil eine größere zeitliche Toleranz existiert, oder weil der Unterschied schlicht nicht verarbeitet werden kann. Generell empfinde ich die Wild-West-Verhältnisse in den App-Stores in Bezug auf jüngere Menschen als problematisch, insbesondere hinsichtlich des Ausgebens von Echtgeld und der relativ problemlos einsehbaren altersunangemessenen Inhalte.

[TheHeavyshadow]

Und ich denke ein wichtiger Punkt ist noch: Die Werbung ist so bewusst schlecht, weil man hofft, dass andere Leute das teilen um zu zeigen "Oh lol, guck mal, voll schlecht! 😂😂😂" und so gratis die Reichweize erhöhen.
Das, und spätestens seit Mafia City wird wohl auch darauf gesetzt, dass die eigene Werbung als Meme viral geht. Bei Raid: Shadow Legends hat es ja sogar funktioniert, weil es alles schlechte des Mobile Gamings in sich vereint.

[Giantdeath]

Viel schlimmer finde ich in letzter Zeit Werbung wie „verdiene jetzt Geld in dem du YouTube Videos guckst“ und so ein scheiß

Allgemein gibt es auf YouTube mittlerweile soviel Werbung für Scam, dass ich langsam anfange zu glauben, dass YouTube selber hinter diesem Scam steckt
Ansonsten würde diese Werbung doch direkt raus fliegen, sollte man zumindest meinen
Warum wird so etwas überhaupt als Werbepartner von google akzeptiert, das will einfach nicht in meinen kopf gehen.

[kupaheartfire]

Ich habe eine Faszination für diese Werbungen entwickelt. Gardenscape ist wahrscheinlich ein echtes Vorzeigemännchen für soetwas. Wechseln ihr Profilbild, dem Minispiel entsprechend, was gerade am meisten in der Werbung recycelt werden. Das witzige daran ist, dass diese Minispiele zwar in dem Spiel vorkommen... aber lediglich 0, 01% der Spielerfahrung sind. Dazu kommt noch, dass die Minispiele in der Werbung den Anschein machen, dass sie auf dem Level der Ingamegrafik sind... sind sie aber nicht. Das wurde schnell in Paint mal hingemalt und mit nem Toaster animiert. Einmal reicht aber nicht, also nimmt man sich neben Gardenscapes noch Homescapes und Fishdom. Schon hat man dreimal das selbe Spiel mit minimal geänderter Optik.
Ich liebe es fast schon, wie die Apps auch den minimalsten Aufwand in das Gameplay stecken. Spiele wie: Raider: Origin, Dragonicle, Yong Heroes oder Guardians of Claudia. Werben alle gleich, sehen sich alle ähnlich und haben alle die gleichen Spielmechaniken, teilweise unterschiedliche Entwickler auch noch. Ich verstehe ja, dass man die Werbung kopiert, um sich vom Hypekuchen ein Stück zu nehmen, aber das die Apps auch noch absolut gleich sind... das ist faszinierend.
Noch eine Kleinigkeit, die ich tatsächlich faszinierend finde. Es gibt App Entwickler, die darauf abzielen, exakt das Spiel aus der Werbung zu produzieren. Der Appentwickler GAMEE (Bin ernsthaft nicht gesponsert... kenn den einfach) macht es sich scheinbar zur Aufgabe, Werbung zu Spielen zu verarbeiten und sich auch am Hypekuchen ein Stückchen zu holen. Diese Pull the Pin spiele oder das im Moment berühmte "Du musst alle Gegner im anderen Turm besiegen, indem du 4+3 rechnest" gibt es da eigenständig. Was auch wunderbar zeigt, warum sie nur so werben und nicht solche Spiele machen. Diese Spiele sind weder langlebig, noch haben sie einen guten Suchtfaktor. Es lässt sich kein großer Ingame shop einfügen. Nicht profitabel genug. Es sind die typischen spielt ohne Internetverbindung Spiele oder ihr bekommt nach jedem Level ne Werbung.
Für die, die sich jetzt fragen, warum ich so viel darüber weiß und die Apps sogar alle namentlich nennen kann...
Bin einer von den genannten Kanälen die sich diese Spiele mal genauer anschauen.

[morkaili]

Mobilespiele brauchen ganz, ganz dringend massive Regulierung vom Gesetzgeber, also im unseren Falle der EU. Solche Praktiken die da meine Branchen Kollegen fahren und wie sie den Leuten, oftmals psychisch labilen oder Kindern, das Geld rücksichtslos aus der Tasche ziehen, sind einfach nur extrem verachtenswert, besonders das getarnte Glückspiel.
Besonders schade ist auch, dass die wenigen guten mobile Spiele, die AAA-Indie Produktionen, mit ehrlicher Werbung und einem festen Preis ohne versteckte Kosten, durch die Algorithmen in den Stores völlig untergehen, unabhängig von der angepeilten Zielgruppe. Selbst Apples Abo-Service für vermeintlich gute Mobile Spiele hat unglaublich viele, in denen einfach nur die dauerhaften Microtranskationen entfernt wurden und das Balancing angepasst wurde.
Der Mobile Games Markt ist völlig außer Kontrolle und Krank und kennt keine Grenzen, Verbote, Tabus oder noch so tiefe Abgründe. Er muss dringend sehr stark reguliert werden, zumindest in der EU.

Selbiges gilt in Teilen im übrigen auch für den Konsolen und den PC Markt, besonders im Verbund mit Mikrotransaktionen, verstecktem Glücksspiel und Early Access.

[Niltenstein]

1:22 Dani (thumbnail in der Mitte) ist kein YouTuber der nur auf schlechte Werbung reagiert, sondern ein toller englischer YouTuber/Videospiel Entwickler der sehr lustig ist

[juli]

Was mich auch immer aufregt, ist dass es im Moment anscheinend einen Trend für Spiele gibt, in denen man immer weniger machen muss. Es geht nur noch darum stark in einem Spiel zu sein, selbst wenn das keine Leistung mehr fordert.

[TheSuchtitv]

4:10 Ich habe schon viele Versionen von dieser Werbung gesehen. Eheman verlässt Tochter, und Oma schenkt ihr Ein Haus zum renovieren um ihn zu vergessen, Oma verlässt Abends die Familie und hinterlässt ein Haus, Oma ist tot und die Tochter erbt ein Haus
Unfassbar wie viele Versionen es gibt. Mit Sicherheit gibt/gab es mehr!

[flxw]

funk sollte mal einen slot im ard oder zdf bekommen, wo einfach youtube videos von euch und anderen guten kanälen gespielt werden. einfach so eine dreiviertelstunde lang videos von euch abspielen, damit man auch andere und vor allem ältere bevölkerungsgruppen mit qualitativ richtig guten inhalten füttern kann und so unsere kurzdenkende gesellschaft weiter aufgeklärt wird.

[fay_die_fee]

Tatsächlich hat mich die schlechte Gaming-Werbung einmal dazu gebracht etwas zu kaufen in einem Spiel und das war: Werbung entfernen. Darüber hätte ich gerne eine Statistik. Wie viel Geld damit gemacht wird. Weil wenn die Werbung nicht so nervig wäre, würde man ja kein Geld ausgeben sie nicht mehr sehen zu müssen.

[broncoxy]

'Es ist die Evolution einer Werbebranche in wahnsinniger Geschwindigkeit auf den Steroiden personalisierender Algorithmen.'

Wie schön gesagt, das ganze Chaos kurz und prägnant zusammengefasst. Sätze wie diese sind es, warum ich diesen Kanal jedes Mal aufs Neue so genieße.

[twilightgroveenthusiast]

Wie schafft ihr es eigentlich jedes mal eine neue Ebene in ein Thema zu bringen, obwohl diese Themen erst so offensichtlich und eindimensional scheinen. Ich will damit sagen: Ich werde oft mit diesen schlechten Mobile Games-Werbungen auf Youtube konfrontiert und habe dadurch auch viel über diese nachgedacht. Trotzdem ist mir noch kein einziges Mal der Gedanke gekommen, dass die Werbungen auf Youtube nicht einmal ansatzweise von Youtube so reguliert werden wie das eigentliche Video. Das ist wirklich furchtbar schade.

[somedayilltellya]

Mittlerweile erinnert mich Ultralativ fast an das MCU; alles, jedes Video, jede Meinung, ist irgendwie mit einem, einer anderen verknüpft. Und das ohne immergleiche Inhalte, ausgelöst durch sich ewig wiederholende Konflikte, ohne Konsequenz-, Ideen- und Kreativlosigkeit, und ohne die Traurigkeit einer schon viel zu lang andauernden Strategie, die man schon beim ersten Mal verstanden hat.
Dankeschön