Самые дорогие компании мира 2023

Оценка бренда помогает компаниям понять ценность своего бренда и то, как он влияет на общую стоимость компании. Это важное понимание помогает принимать правильные решения, связанные с маркетингом и брендингом, а также может обеспечить ориентир для целевых показателей. Его также можно использовать для привлечения инвесторов и обеспечения финансирования, поскольку сильный бренд может быть крайне ценным активом. Кроме того, оценка бренда может быть полезна в случае слияния или поглощения (M&A), поскольку она может помочь определить стоимость приобретаемого бренда.

В январе 2023 года международная компания Brand Finance представила ежегодный рейтинг самых дорогих брендов мира "Brand Finance Global 500".

В 2022 году на фоне общемировой геополитической нестабильности, экономического кризиса и роста инфляции максимальные потери в стоимости брендов понесли технологические лидеры рейтинга Brand Finance Global 500. В качестве еще одной причины падения стоимости технологических брендов Brand Finance также выделяет 30% падение американского высокотехнологичного индекса NASDAQ.

Несмотря на это, технологический сектор остается самым ценным сектором в рейтинге Global 500 Brand Finance с общей стоимостью брендов не менее $1,2 трлн, что составляет около 15% от общей стоимости рейтинга.

Самый дорогой бренд в мире Amazon за 2022 год потерял 14,6% или чуть более $50 млрд из-за негативных отзывов клиентов.