La storia della Ferrero: una multinazionale italiana

Da piccola pasticceria familiare a multinazionale con più di 30 mila dipendenti.
Nel 2022 la Ferrero ha 31 fabbriche e vende i suoi prodotti in oltre 170 paesi. È la 4° società al mondo per fatturato nel suo settore. Ma come ha fatto una piccola pasticceria a diventare una delle più grandi multinazionali italiane, con prodotti storici come Nutella e Ferrero Rocher?

Pietro Ferrero nasce nel 1894 a Farigliano, in provincia di Cuneo. La famiglia Ferrero del tempo è molto umile, vive dei prodotti della sua terra. Vuole cambiare vita.

Le prime imprese di Pietro Ferrero non sono un successo: apre una pasticceria a Dogliani, dove conosce la futura moglie Piera Cillario, ma quasi subito l'avventura finisce con un fallimento. Nel 1926 si trasferiscono ad Alba, sempre in provincia di Cuneo. Qui Ferrero inizia a lavorare nella pasticceria di una parente della moglie. Ma non gli basta, vuole mettersi in proprio.

Nel 1934, quindi, riprova ad aprire una sua pasticceria, a Torino. Anche quest’impresa, però, fallisce quasi subito. Nel 1938 ne apre un’altra ad Asmara, in Eritrea. Nel 1940, però, intimorito dalla guerra decide di abbandonare il progetto e tornare in Italia.

Tornato in Italia apre un laboratorio con la moglie Piera, ad Alba. Il laboratorio e la pasticceria ad Alba rappresentano di fatto l’embrione da cui nascerà l’industria Ferrero. La vera svolta, però, arriva nel 1946 con il lancio sul mercato del Giandujot ideato da Pietro Ferrero. È un successo.

A maggio del 1946 aprono un grande stabilimento produttivo, sempre ad Alba. A fine anno arriveranno ad avere circa 100 dipendenti. Quindi, viene costituita la Ferrero come impresa individuale, con Pietro nel ruolo di amministratore unico.

Giovanni Ferrero, fratello di Pietro, si unisce all'azienda e gestisce la logistica. Piera Cillario si occupa della gestione operativa mentre Pietro pensa a nuovi prodotti. Nel 1949, però, Pietro Ferrero muore d’infarto. Fa in tempo a lasciare un’ultima invenzione che verrà lanciata di lì a breve: è la Supercrema, l'antenata della Nutella.

Dopo la morte di Pietro, il figlio Michele assume un ruolo da amministratore nella gestione dell'azienda. Nel 1953 Michele Ferrero lancia le barrette Sultanino ed il cioccolatino crema-block.

Nel 1956 la Ferrero apre uno stabilimento in Germania, la prima divisione fuori dall’Italia. è tra le prime aziende al mondo nel settore dolciario che riesce ad espandersi nel mercato internazionale. Per l’occasione Michele Ferrero annuncia nel 1957 il lancio dei Mon Cheri, cioccolatini ripieni di liquore alla ciliegia progettati soprattutto per il mercato tedesco.

Dopo i successi in Germania e in Europa, la Ferrero lancia molti nuovi prodotti, come le merendine Brioss, Fiesta e la prima versione del duplo. Nel 1964 viene lanciato il più prezioso dei marchi Ferrero: la Nutella. Il nome viene dalla parola inglese nut, in italiano noce o nocciola, ed è pensato per suonare familiare in più lingue possibili.

Nel 1969 apre a New York la prima divisione fuori dall’Europa. Per il mercato americano vengono lanciate le Tic-Tac. Poi, nel 1973 viene creata la Ferrero International, con sede in Lussemburgo. Negli anni '80 vengono lanciati i Ferrero Rocher. I cioccolatini con la confezione dorata saranno un ennesimo grande successo.

Nel 1997 Michele Ferrero inizia a farsi da parte. Nomina i suoi due figli, Pietro e Giovanni, amministratori dell’azienda. Nel 2011 viene a mancare Pietro, in Sud Africa, a soli 47 anni per via di un infarto. In seguito, nel 2015, dovranno dire addio anche a Michele Ferrero, all’età di 90 anni.

Giovanni Ferrero, però, nel 2017 lascia il ruolo di CEO, conservando la carica di presidente. Nomina come nuovo amministratore delegato Lapo Civiletti. è la prima volta nella storia dell’azienda che tale ruolo viene ricoperto da qualcuno esterno alla famiglia. Giovanni prima di lasciare la guida però lancia l’ultimo progetto, i Nutella Biscuits, che hanno subito conquistato le masse.

INDICE:
00:00 Intro
00:36 Il giovane Pietro Ferrero
03:51 L'espansione di Ferrero
05:55 La Ferrero in Europa
08:09 La multinazionale Ferrero

Autore: Cosimo Volpe
Montaggio: Luca Petracca
Animazioni: Dario Bozzi
Coordinamento: Edoardo Scirè

#StartingFinance #Finanza #Economia

I CANALI DI STARTING FINANCE:

[fernandoenzopensieri]

Ho fatto 10 anni in Ferrero (ed ho lavorato in piu parti del mondo per loro) e posso dire solo che, a parte la Mia infinita riconoscenza, sono una benedizione per l'Italia. Una delle poche multinazionali in cui non ti senti un numero e c'é un rispetto per le persone fuori dal comune. Ho avuto la fortuna di lavorare per il signor Michele, una persona straordinaria in tutti I sensi. Saro sempre grato e gli auguro il meglio perché personalmente posso solo dire grazie per il mio sviluppo personale.

[carlocapula]

Sono figlio di un dipendente Ferrero e sottolineo che sia dopo la messa in pensione nel 1985 e la sua dipartita nel 1999 tutt'oggi a Natale a casa nostra arriva il regalo natalizio.dire che è una grande famiglia è poco... grazieeee

[ste_]

Ogni Albese ha almeno una persona che lavora in Ferrero, nella mia è mia sorella ed un sacco di amici. Sono persone molto generose, hanno praticamente finanziato l'ospedale chiamato ora "Michele e Pietro Ferrero" e ogni Natale arriva un dono a tutti i dipendenti. Ho avuto la fortuna di conoscere la famiglia. Pietro in particolare, per il quale, ancora oggi, piango ripensando a quei giorni felici, alla sua voglia di vivere e di lavorare. Ricordo che alle 5 del mattino era già in piedi in giacca e cravatta e spesso, nelle giornate festive o semplicemente verso sera, si faceva un giro in centro in jeans e maglietta, salutando e stringendo la mano a chi lo riconosceva passeggiando per Alba. Non posso che parlare bene di questa famiglia che rimane il nostro orgoglio in Italia e nel mondo.

[Ella_]

La famiglia Ferrero ha sempre avuto nel modo di operare, grande rispetto per la " sua gente" prima, mantenendo un legame con il territorio sempre forte e sincero e con tutti i dipendenti sparsi nel mondo, successivamente.
Io ho centinaia di amici ( sono dell'alta Langa) che lavorano in Ferrero e non ho mai sentito uno di loro lamentarsi per il trattamento.
Hanno creato scuole, colonie per i figli dei dipendenti, asili e con la fondazione hanno attuato progetti importantissimi. Un successo meritato.
"Tratta bene i tuoi collaboratori, tratterai bene la tua azienda."
Bellissimo Video.

[mikey-xssp]

Lunga vita e prosperità alla ferrero..ho 58 anni..si..sono nato nel 1964 lo stesso anno di nascita della nutella. Quando andavo alle elementari prima di andare a scuola in tavola a colazione non mancava mai il pane e nutella...a merenda durante la pausa dai compiti mi ricordo il sorriso di mia madre, che si presentava con due belle fette di pane e nutella..e li...le lotte furibonde per ottenere un cucchiaio di nutella in più sul pane.
Oggi a casa mia un barattolo di nutella non manca mai....ragazzi...un cucchiaino di nutella prima di andare a pace con il mondo....ciao

[sciolifederico]

Ho avuto la fortuna di trovarmi ad Alba in ottobre, quando riparte la produzione dei loro prodotti, dopo la pausa estiva. Una esperienza unica, con tutta la cittadina inebriata dal profumo di cioccolato. Alba è famosa per la Ferrero e per il tartufo. Diciamo che è un bel posto da visitare, soprattutto in autunno. Complimenti per il video.

[ARANCIAMECCANICA]

Multinazionale che regala piccole gioie. Amo quasi tutti i loro prodotti, mon-cheri in primis! PS incredibile come non abbia mai sentito parlare della moglie Piera che ha avuto un ruolo fondamentale.

[giuseppesturniolo]

Quando in una famiglia si cerca di migliorare quello che hanno fatto i genitori fino a quel punto. Un grande esempio di gestione e creatività tutto italiano. Grande video

[francoriva]

Orgoglio italiano. Grande famiglia . Ammirevole in tutto. Triste la perdita del giovane Pietro ..

[anonimo-ldzs]

Che bello, nonostante io vedo tutti i giorni la Ferrero perché vado in una scuola vicinissima alla Fabrbrica di alba, e dall'altra parte della strada dove vado a scuola ci sono gli uffici, e sempre bello sentirne parlare

[domvar]

Molto bella la storia di Ferrero. Una famiglia italiana che è andata oltre le difficoltà e si è affermata nel mondo

[giancarlozulian]

Ricordo la raccolta punti negli anni 60. Una palla multicolore era il mio regalo preferito. La Nutella, una tentazione irresistibile!

[darioparatore]

Prodotti superlativi che tutti possono permettersi di comprare in ogni parte del mondo. Gran bel video. Grazie

[silvanacarbone]

GRAZIE a questa azienda mio padre ci ha lavorato x tanti anni ❤

[iliamargotti]

Eccellenza italiana tra le aziende italiane migliori❤

[stetose]

Sono di cuneo e i lavoratori della ferrero ad alba non sono numeri come in alcune aziende, Michele passava tutti i giorni a salutare i suoi dipendenti.
Nell esondazione del fiume Tanaro del 1994, che distrusse parte dell'azienda, Michele compro le auto ai dipendenti che lo aiutarono a pulire l'azienda

[paologioda]

Ci lavoro, i dipendenti sono amati e coccolati infatti i Ferrero sono amati qua in alba e dintorni e secondo me è anche quella la loro forza

[GianPippoPierFilippo]

forse l'unica multinazionale e grande azienda non quotata in nessuna borsa, GRANDIOSO il valore vero, niente bolle questo è rivoluzionario !!

[maziwhip]

Bellissimo percorso, peccato per le perdite familiari precoci.. incredibile come ognuno di loro sia riuscito a gestire in modo sempre crescente l'azienda e sempre in maniera creativa. Bellissimo video grazie a Edoardo e a tutti i ragazzi di StartingFinance :)

[antoniogentile]

E la cosa incredibile che non sono in borsa!! Non hanno bisogno degli altri e sopratutto non vogliono mettere estranei nel capitale!! Eccellente realtà. Se l’Italia fosse gestita uguale che nazione che saremmo