Корпоративный брендинг: связь стратегии и брендинга, специфика в B2B-структурах |Арсений Кутовой

Как провести ребрендинг компании, чтобы учесть интересы различных участников процесса — владельцев, топ-менеджеров, линейных сотрудников.

О чем пойдет речь:

— Большая часть руководителей сталкиваются с тем, что нанятое агентство не может разобраться в бизнесе (продукте, бизнес-модели) или в «скрытых» причинах начатого «ребрендинга».

— В результате, предлагаемые решения не решают настоящих задач предприятия или их невозможно внедрить из-за саботажа других сотрудников.

— Как и почему так должен быть выстроен процесс по корпоративному брендингу? Почему одни и те же «модели брендинга» не могут подходить производителю тормозных колодок, дистрибьютору станков и облачному сервис-провайдеру?

Содержание:
00:02:12 Что такое "корпоративные или промышленные" рынки
00:04:07 В чем разница между потребительскими и промышленными рынками
00:05:47 Что такое "товарно-сервисный пакет"
00:06:48 "Неявная ценность" предложения
00:08:30 Выбор на промышленных рынках – это стресс для покупателя
00:11:16 Целевой или пассивный спрос
00:15:31 Какие эффекты можно ожидать от корпоративного брендинга
00:19:25 Почему бренд-стратег должен разбираться в продукте заказчика?
00:19:59 Реальные причины проекта по ребрендингу
00:22:56 Выдержки из интервью с топ-менеджментом по предпосылкам ребрендинга
00:24:46 Реальные цели ребрендинга: примеры
00:26:40 Реальные задачи в проекте по ребрендингу: примеры
00:27:32 Зачем это нужно и как не натягивать сову на глобус
00:29:40 Модель P.I.P.E. – пошаговый план разработки корпоративного бренда
00:31:44 Брендовая модель на рынке деревообрабатывающего оборудования
00:34:15 Понимание продукта дает возможность создать нужную коммуникацию бренда
00:34:27 Кейс телеком-провайдера
00:36:29 "Компас бренда"
00:38:17 Кейс производителя пищевых компонентов
00:39:45 "Пирамида бренда"
00:40:37 Что получится, если не погружаться в продукт, процессы и компанию
00:41:30 Корпоративный бренд должен нравится заказчику, а не покупателю
00:43:16 Принципы работы агентства. Сценарии, а не диагноз. Все уже есть внутри. Аполитичность
00:47:10 Нужно ли исследовать целевую аудиторию?
00:48:56 Как презентуется идея бренда для заказчика
00:51:23 Кейс по разработке бренда облачного провайдера