Зачем нужен медиаплан контекстной рекламы и нужен ли? РоманРулит#13

Показать описание

✅ Поговорим о том, почему медиапланы — это зло.
✅ Можно ли составить честный медиаплан, особенно по новому бизнесу и новому направлению?
✅ Можно ли предвидеть цену за клик и объем трафика?
✅ Стоит ли формировать у Клиентов неправильные ожидания?

❓ О чем рассказал:
00:00:00 - Вступление
00:01:08 - Почему медиапланы — зло?
00:01:46 - В чем проблема медиапланов?
00:07:03 - Что использовать вместо медиапланов?

🎯 Хочешь поднять конверсию?

#РоманРулит #РоманРыбальченко

Расшифровка выпуска:
Зло это называется просто — это медиапланы. Почему я считаю медиапланы злом? Потому что медиаплан — это попытка увидеть будущее, которое зависит от множества сторон. Особенно часто это попытка увидеть будущее для нового бизнеса, по новым направлениям, не имея возможности посмотреть исторические данные по его рекламным кампаниям, т.е. это просто: «Составьте нам план — сколько у нас будет кликов, показов, CTR, — мы вам пока доступа не дадим, не покажем, что мы крутили до этого, и расскажите нам, сможем ли мы заработать больше».
Чаще всего эти медиапланы составляются так просто палец к небу или же бросить игральные кости, т.е. это всё на глазок, приблизительно, очень с большими погрешностями в несколько раз в разные стороны. И целью этих медиапланов чаще всего является то, чтобы клиент просто купил, да, т.е. маркетолог, представитель агентства подгоняет желаемое клиентом под медиаплан. То есть вот он понимает, что для клиента психологически сложно будет увидеть цену за клик $5, он напишет $1, даже не проверяя, есть ли возможность вынуть оттуда объемы трафика по доллару, будут ли эти объемы большими и так далее.