MIXIT: Как один бренд косметики изменил всю индустрию?

Герои выпуска — Елена Назарова и Олег Пай. В прошлом Елена – парикмахер-стилист, Олег – создатель интернет-магазина мебели, а в настоящем — основатели косметического бренда MIXIT. Им удалось изменить всю индустрию в России и обогнать крупнейшего игрока на рынке — L’Oréal по продажам на маркетплейсах. Как? Олег и Елена расскажут в выпуске!

Мы обсудили:
🔹 как MIXIT продвигается на маркетплейсах?
🔹 как удалось обойти конкурентов?
🔹 как не следовать трендам, а создавать их?
🔹 как бренд работает с пиаром и блогерами?
🔹 как MIXIT использует ИИ в создании косметики?

Эксперимент — узнают ли создатели MIXIT собственную косметику, если им завязать глаза?

В выпуске разыграем 20 премиальных наборов косметики от MIXIT! Как выиграть?
✔ подписаться в Instagram на @michael_kuchment и @elena_mixit
✔ написать комментарий под выпуском на Ютуб — какую полезную мысль из выпуска вы для получили?
✔ ждать результат розыгрыша, мы вам напишем

*Instagram является продуктом компании Meta, эта организация признана экстремистской и запрещена на территории России

#косметика #mixit #бизнес #деньги #миксит

00:00 начало
00:52 приветствие от Михаила Кучмента
01:01 гости выпуска — Елена Назарова и Олег Пай, основатели MIXIT
01:25 какие бизнесы были у Елены и Олега до MIXIT?
06:49 Как Елене и Олег пришли к идее MIXIT?
10:41 В чем уникальность MIXIT?
14:19 Обсуждаем оборот MIXIT за 2023 и основные каналы продаж
15:35 Будущее Миксит — индивидуальные продукты. Как это устроено?
17:17 Как люди выбирают косметику? Что для них главное? ерево принятия решений
25:19 Эксперимент! Узнают ли основатели MIXIT собсвтенную косметику с завязанными глазами?
38:24 Как создать успешный бренд косметики?
41:47 «Мы проснулись знаменитыми и все сломалось» — как одна реклама у блогера изменила для MIXIT ВСЕ
45:16 Тренды рынка косметики
51:47 Как создавать тренды и зачем MIXIT приглашают клиентов в свой офис?
55:32 Как Олег и Елена распределили роли в бизнесе?
57:26 Какие изменения произошли на российском рынке косметики после февраля 2022 года?
58:31 Маркет-плейсы и их роль в бизнесе: конкуренция, подводные камни, популярность
01:01:40 Что нужно компании для успешной работы на маркет-плейсах?
01:10:04 Какие метрики успеха в компании используют разные метрики для оценки успеха? И зачем один из сотрудников критикует ВСЕ существующие методы продвижения MIXIT?
01:14:22 Какие инструменты маркетинга использует MIXIT, чтобы быть такими популярными?
01:18:19 Почему MIXIT избегают контрактные производства?
01:24:06 Сколько продукции в месяц должна производить компания, чтобы быть конкурентоспособным?
01:27:49 MIXIT используют искусственный интеллект! Как?
01:30:52 Советы для начинающих предпринимателей
01:38:39 Каким должен быть предприниматель?
01:41:30 Любимые книги про маркетинг основателей MIXIT
01:43:44 С кем бы отправились на ужин Олег и Елена, если бы можно было выбрать любого человека?
01:45:38 Что сделало MIXIT успешным?
01:48:07 Розыгрыш!

[BusinessNaSalfetke]

В выпуске разыграем 20 премиальных наборов косметики от MIXIT! Как выиграть?
✔ подписаться в Instagram на @michael_kuchment и @elena_mixit
✔ написать комментарий под выпуском на Ютуб — какую полезную мысль из выпуска вы для себя извлекли?
✔ ждать результат розыгрыша, мы вам напишем

[Sergey-jotj]

Как же приятно смотреть на настоящих предпринимателей, а не инфо биз. Спасибо, Михаил!)

[alexandrasanochkina]

Сама пользуюсь косметикой Mixit и было очень интересно послушать основателей этого бренда. Это и правда целый онлайн курс, который можно продавать. Вынесла для себя очень много всего, например:
1. Партнёрство - это не страшно, это хороший инструмент. Елена и Олег - идеальное сочетание;
2. Думать о потребителе;
3. Совершенствоваться и развиваться, даже если твои методы отличаются от большинства. Идеи всегда нужно развивать, не бросать своё призвание и действовать, даже если ничего не получается;
4. Внедрение в свой бизнес эксклюзивных продуктов, того, чего нет у других;
5. Развивать стратегию и максимально эффективно получать информацию, знать что происходит вокруг бизнеса;
6. Выстраивать социальные сети, рекламу и узнаваемость;
7. Не сдаваться и прилагать все силы, чтобы бренд процветал.
Было безумно интересно и полезно. Это видео вдохновило меня двигаться только вперёд и развиваться, развиваться, развиваться. Огромное спасибо за это видео!!!

[latushkaaaaa]

Я не застала первый конструктор крема, но уже попробовала новый инновационный, это очень хорошая идея, потому что подобрать крем для своей кожи очень сложно, а тут можно подобрать действительно то, что подойдет. И такой разработки с конструктором и нигде до вас не видела. Это очень круто❤

[sumarokova]

Именно с бренда Mixit я начала читать составы, раньше покупала другие бренды по упаковке, понравилось/не понравилось/ нужно/ не нужно, а mixit научил разбираться в составах и дал мне понимание какой у меня тип кожи, благодаря своей онлайн диагностике на сайте 🙏

[anyapar]

Давно наблюдаю за Еленой и Миксит в целом и честно в восторге от их «бума» за последние годы. Мне, как человеку далекому от бизнеса, просто обычному потребителю все равно очень интересно узнать «внутрянку». С удовольствием послушала ребят, желаю им только процветания и благодарных клиентов ❤❤❤

[crumiex]

Задумалась о концепции, чтобы хотя бы одна баночка стояла у каждой девушки дома. Пошла проверять свои банки, думая что у меня нет ни Миксита, ни Лореаль, но, действительно, одна баночка от компании Лореаль у меня затесалась ) Когда-нибудь, возможно, и Миксит попадет на мою полку. Желаю процветания компании Миксит. Олега не знаю, но на Елену подписана и это прекрасная девушка )

[sumarokova]

❤ Понравилась фраза: «мне не так важно, во что вы положите. Важно - что именно», и еще одна фраза крутая: «Делай как для своих детей, либо вообще не делай» 👍🏻👍🏻👍🏻👍🏻

[ТамараНиколаева-рг]

"Косметика поднимает настроение" это реально работает

[nadyalvova]

Михаил, благодарю за такое великолепное интервью! Елена и Олег - прекрасный пример того, что в грамотно выстроенном партнерстве и четком разделении задач можно построить реально сильную компанию, с глобальной миссией, которая знает своего потребителя и действительно меняет подходы и ломает шаблоны в маркетинге. Вдохновляет, как Елена говорит о любви к женщине, о понимании оккейжнов и желании не просто запустить что-то для того, чтобы расширить портфель, закрыть нишу и заработать, а действительно знает женщину, её «боли», прислушивается к ней и искренне хочет сделать ее жизнь красивее и более наполненной. Мне понравилось, что на интервью владельцы открыто говоря и об успехе, и о неудачах, что не свойственно большинству бизнес-интервью. Здесь действительно чувствуется искренность и абсолютная любовь к своему делу. А ещё, вдохновляет, что Елена и Олег дают очень действительно ценные советы, которые, при этом, базируются на простых истинах: любить то, чем занимаешься, любить своего потребителя, понимать все процессы, не бояться делать ошибки и не отступать при первых неудачах. Благодарю!

[АлександрШокуров-хъ]

Ох, сколько же ностальгических мыслей вызвал подкаст) Кто бы что ни говорил, но этот выпуск про реальных предпринимателей на земле :)

[Rita_mir_ro]

У меня с брендом Mixit очень теплая ассоциация♥️
Почти год назад я стала мамой очаровательной малышки, и, конечно, все родственники, друзья и знакомые понесли нам подарки игрушки, детские наряды итд
И только моя очень близкая подруга, на тот момент мама годовалого малыша (так сказать, более опытная и понимающая) кроме подарков доченьке прислала мне набор масок для лица, чтобы проявить ЗАБОТУ О МАМЕ. Поэтому вшитый в бренд смысл о любви и заботе о женщинах чувствуется и откликается)

Очень интересный выпуск! Очень здорово Олег и Елена друг друга дополняют! Елена - вдохновляющий пример пользователя косметики, абсолютно прекрасная)
Подсветили роль гибкости и экспериментов во время старта, мне свойственно сомневаться и зависать в неопределенности, если сталкиваюсь с неудачами.

Спасибо❤

[sumarokova]

Поймала себя на мысли: я именно та женщина, у которой жирный тип кожи, но мне нужна фиолетовая баночка для сухой кожи, только потому что она фиолетовая 😂😍 так и живу

[YesKorea_blog]

Олег - уникальный человек современности, который вышел в публичное поле относительно недавно. Я хорошо помню, как идея Mixit зарождалась еще на салфетке, и как же приятно видеть, что этот проект реализован в таком масштабе. Очень круто также видеть такое партнерство, которое за 10 лет смогло создать сильный бренд! Тандем!

[kimkim]

Инсайтов много.Прям хотелось слушать и слушать гостей канала.Записывала каждое слово по бизнесу, про подход к клиенту, развитию бренда.К окончанию интервью, хотелось ещё продолжения.Побольше таких гостей!👏👏👏

[volchenkoya]

Для меня инсайт в том, что если ты профессионально и с любовью относишься к работе, то подняться по карьерной лестнице можно до любого уровня — все зависит только от трудолюбия, смелости и масштаба мысли! Причём даже из критического момента: не представляю, какого было Елене обнаружить, что тебе недоступна твоя работа из-за аллергии — то есть фактора, который не изменить!

И, конечно, восхищает любовь к своему делу и вера в продукт даже тогда, когда он «не полетел». Не сдались, пробовали, добились! Спасибо за пример и вдохновение! Ваш масштаб просто поражает

[latushkaaaaa]

Полностью видео получилось посмотреть не сразу, но мне нравится то, как Елена подходит к своему делу и сколько всего знает, интересно что будет дальше, а выход данного бренда на маркет плейсы, сделало покупку еще удобнее и быстрее доставка. Не знаю, как бы я покупала сейчас косметику, ведь офлайн магазиной поблизости нет

[striker]

А моя девушка говорит что миксит не очень хороший и там средства не очень эффективные но за большие деньги

[MakeBetterLiveBetter]

Михаил потрясающий интервьюер, искренний и добрый человек. Невероятное удовольствие смотреть!

[СветаШ-вт]

Потрясающая открытость и уважение к своей аудитории. Не каждый бренд/ритейлер имеет в своей основе такой ДНК. Почти два часа на одном дыхании)